((Traduction automatisée par Reuters à l’aide de l’apprentissage
automatique et de l’IA générative, veuillez vous référer à
l’avertissement suivant: https://bit.ly/rtrsauto))
par Neil J Kanatt

La croissance des ventes des fêtes
de fin d’année aux États-Unis devrait se ralentir cette année,
selon les prévisions de Mastercard jeudi, car les consommateurs
recherchent des réductions et des promotions dans un contexte
d’inflation et d’incertitude macroéconomique plus large.

Le rapport du Mastercard Economics Institute prévoit que les
ventes au détail augmenteront de 3,6 % entre le 1er novembre et
le 24 décembre de cette année, contre une croissance de 4,1 % au
cours de la même période l’année dernière.

POURQUOI C’EST IMPORTANT?

Les achats des fêtes de fin d’année sont un moteur de vente
essentiel pour les détaillants, et seront encore plus critiques
cette année , car la politique commerciale changeante de
l’administration Trump augmente les coûts des biens et contraint
la demande.

Le rapport de Mastercard indique également que le
raccourcissement de la période entre Thanksgiving et Noël cette
année, et l’introduction plus précoce des promotions pourraient
stimuler les ventes en ligne au début du mois de décembre.

CITATIONS CLÉS

« La grande différence par rapport à l’année dernière n’est
pas le nombre total de dépenses, mais leur composition », a
déclaré Michelle Meyer, économiste en chef du Mastercard
Economics Institute.

« Cette année, les prix auront certainement plus
d’importance, dans un monde où les droits de douane sont entrés
en vigueur. »

PAR LES CHIFFRES

Selon le rapport de Mastercard, les ventes en ligne
devraient bondir de 7,9 % pendant les fêtes de fin d’année,
contre une hausse de 8,6 % l’année dernière.

Les ventes en magasin devraient augmenter de 2,3 %. Elles
ont augmenté de 2,8 % au cours de la période des fêtes de 2024.

Les prévisions de Mastercard sont basées sur les données de
SpendingPulse, qui mesurent les ventes au détail en magasin et
en ligne, toutes formes de paiement confondues, à l’exclusion
des ventes automobiles.

CONTEXTE

Les prévisions de Mastercard font écho aux récents rapports
de Salesforce , Deloitte et PwC qui
annoncent une saison des fêtes en demi-teinte.

Les détaillants ont émis des prévisions mitigées ces
dernières semaines, à l’approche des fêtes de fin d’année.
Target

TGT.N

et Best Buy

BBY.N

ont maintenu
leurs prévisions annuelles, tandis que Walmart

WMT.N

et
Macy’s

M.N

ont relevé les leurs. Le fabricant de jouets
Mattel

MAT.O

a toutefois revu ses prévisions à la
baisse.