Taylor Swift récidive avec un nouveau film événement, et les chiffres donnent déjà le vertige. Taylor Swift : The Official Release Party of a Showgirl, qui accompagne la sortie du 12e album studio de la chanteuse, a généré 15 millions de dollars de préventes sur le territoire américain en seulement 24 heures selon les chiffres communiqués par la franchise de salles de cinéma AMC et relayés par Deadline. Le film, programmé uniquement le week-end du 3 au 5 octobre, est bien parti pour faire un tabac.
Cette stratégie gagnante fait suite au triomphe du film consacré au Eras Tour qui avait rapporté 180,8 millions de dollars aux États-Unis et 267,1 millions dans le monde, pour un bénéfice net de 172 millions. Contrairement au film précédent, la famille Swift a directement contacté le patron d’AMC fin août pour organiser cette sortie, contournant ainsi les grands studios hollywoodiens.
Du jamais vu
Le concept diffère légèrement de celui du précédent : d’une durée de 89 minutes, ce film d’accompagnement vise avant tout à promouvoir le nouvel album plutôt qu’à battre des records au box-office. Il intègre non seulement le clip inédit de The Fate of Ophelia, mais aussi des réflexions de la chanteuse sur les morceaux, des images des coulisses du tournage et des extraits d’autres clips.
Une opération promotionnelle qui prouve encore une fois que Taylor Swift a atteint un tel niveau de popularité qu’elle est en capacité de s’affranchir des intermédiaires en contrôlant aussi bien la distribution et la promotion de ses œuvres que la production de ses spectacles. Un niveau d’indépendance et de pouvoir absolument inédit pour une artiste que plus rien ne semble pouvoir arrêter. Et que les swifties français soient rassurés, de nombreuses salles diffuseront le film partout dans l’Hexagone.