Quel prix êtes-vous prêt à payer pour deux heures d’évasion sur grand écran? L’ouverture des six nouvelles salles Blue Cinema à Genève risque de vous amener à y réfléchir sérieusement… Installé depuis début septembre à Confédération Centre, en plein centre-ville, le groupe, propriété de Swisscom, propose en effet des tarifs XXL, oscillant entre 21 fr. 90 et 54 fr. 90 pour des fauteuils tout confort, voire des lits, avec snacks et boissons à volonté.
Apparu chez nous il y a une douzaine d’années, le concept des offres premium, associant confort et prestations haut de gamme à des technologies de pointe (Dolby Vision, Dolby Atmos, IMAX, 4DX), se démocratise petit à petit. Pas étonnant: face à la lente érosion de la fréquentation des cinémas (depuis 2010, les salles suisses ont perdu un tiers de leur public, passant de 15,1 millions de spectateurs annuels à 10,6 millions en 2024), les exploitants tentent d’autres expériences. Notamment la montée en gamme avec des fauteuils plus luxueux, plus d’espace devant soi et moins de places en salles. Le tout agrémenté de services généralement réservés à une hôtellerie cinq étoiles ou à des vols en première classe.