C’est très sérieux même si, vous vous en doutez probablement, il ne s’agit pas du lancement prochain d’un Grand-Prix de F1 à Paris ! Chose qui n’arrivera probablement jamais, d’ailleurs. En revanche, par le biais d’un partenariat entre Boss et Aston Martin Racing, une expérience dédiée à la Formule 1 est désormais accessible, sur l’Avenue des Champs Elysées. Ce par l’intermédiaire d’une nouvelle boutique.

F1 : aurez-vous les capacités de relever le défi ?

Plus concrètement, jusqu’au 15 octobre prochain, les visiteurs auront le loisir de s’immerger dans le monde de la F1. Car une expérience de réalité virtuelle, soutenue par Apple Vision Pro et conçue par EPAM Systems Inc retranscrivent les sensations de vitesse vécues dans une véritable monoplace de Formule 1. Au cours de l’expérience, vous serez guidés par les pilotes officiels de l’écurie anglaise à savoir, Fernando Alonso et Lance Stroll.

James Foster, SVP Global Marketing chez HUGO BOSS, explique l’état d’esprit de cette expérience, ouverte au public : « La Formule 1 est le summum de la vitesse, de la précision et de la pression, un monde exaltant que peu de gens ont l’occasion de découvrir de première main. Grâce à cette expérience spatiale extraordinaire, que nous avons créée avec l’équipe de Formule 1™ Aston Martin Aramco, nous faisons tomber les barrières. Nous ne simulons pas une course ; nous transportons les fans dans un état d’esprit BOSS absolu“.

Seront également au programme de cette expérience hors du commun, des exercices de ciblage visuel de précision ou encore, des puzzles spatiaux en 3D, directement inspirés par la stratégie de course. Le but, solliciter vos capacités de concentration mais aussi, vos réflexes. Pour conclure l’expérience, vous serez immergé dans un tour d’essai, agrémenté des vrombissement du moteur Mercedes de l’AMR25. Car, pour mémoire, le bloc allemand propulse l’Aston Martin, pour la dernière fois cette saison. Avant le passage avec Honda, dès 2026.

Rob Bloom, le directeur du marketing d’Aston Martin Aramco F1, précise : « Moins de 1 % des fans ont fait l’expérience de ce sport en personne. Aujourd’hui, les fans peuvent voir, ressentir et s’immerger dans l’action comme jamais auparavant.”

Balazs Fejes, PDG et président d’EPAM, nous en dit davantage sur le concept : « Nous ne nous contentons pas de créer des moments. Nous redéfinissons l’intersection de la mode haut de gamme, du sport et de la technologie“.

Et votre curiosité est titillée, nous vous proposons de visualiser le résultat avec cette vidéo, qui donne un aperçu plus concret de l’expérience que vous allez, peut-être, vivre…

Aston Martin F1 : une nouvelle ère, en 2026

Côté F1, Aston Martin Racing verra de profonds changements s’opérer, à partir de la saison prochaine. Afin de saisir l’opportunité de la nouvelle règlementation moteur et châssis, l’équipe britannique s’est doté du meilleur ingénieur-designer de la catégorie reine à savoir, Adrian Newey. Transfuge de chez Red Bull Racing, il a considérablement contribué aux succès de l’équipe autrichienne ces dernières années. Tant au cours de l’ère Max Verstappen que de celle de Sebastian Vettl.

En outre, l’équipe en question troquera son moteur Mercedes contre un Honda, lui aussi décisif dans l’acquisition des titres de Red Bull en F1, lors des dernières années. De quoi passer un cap et se battre à l’avant du peloton, pour récolter podium, victoires et peut-être même, titres de champion du monde. Avec un élément tel Fernando Alonso dans ses rangs, le Team en question semble bien armé pour atteindre ses objectifs.

Article publié à 11h50, le 11/10/2025