Une nouvelle alliance stratégique mêlant le géant du jouet Mattel, sa branche de construction Mattel Brick Sho, la marque de voitures miniatures Hot Wheels, et les filiales de l’industriel allemand Audi AG, à savoir quattro GmbH et Auto Union GmbH vient d’être révélée. L’objectif : produire une série limitée de kits de construction représentant deux modèles légendaires de la marque aux quatre anneaux, Audi.

Ce partenariat ne constitue pas une première. La relation entre Hot Wheels et Audi remonte à 1993, année où ils ont lancé leur tout premier modèle officiel commun. Ce nouvel épisode s’inscrit dans une logique de renouvellement et d’expansion de leur collaboration, en intégrant une nouvelle plateforme de construction et de collection.

« La collaboration entre Mattel Brick Shop et la marque Hot Wheels offre aux collectionneurs adultes et aux passionnés d’automobile une nouvelle façon d’interagir avec leurs véhicules préférés, comme ces modèles emblématiques d’Audi, en les construisant eux-mêmes. Hot Wheels et Audi ont uni leurs forces pour la première fois en 1993 avec un tout premier modèle officiel. Aujourd’hui, nous sommes fiers d’élargir ce partenariat au sein de l’une des toutes nouvelles marques du groupe dans l’univers de la construction : Mattel Brick Shop »déclare Ted Wu, le responsable mondial des gammes Véhicules et Jeux de construction chez Mattel.

Des modèles à l’épreuve de la reproduction

Aussi, les deux véhicules sélectionnés illustrent à la fois le design distinctif d’Audi et leur importance dans l’histoire de la marque. La première pièce, une Audi Avant RS2 à l’échelle 1:32, est une édition limitée sortie entre 1994 et 1995. Elle a marqué une étape clé de la gamme, notamment grâce à son moteur turbo 5 cylindres et sa transmission manuelle à six rapports. Le kit de construction reproduit fidèlement ses lignes, avec un toit amovible permettant d’accéder à l’intérieur, ainsi que des portes et pare-brises fonctionnels, une caractéristique innovante pour cette échelle chez Mattel.

Concernan la seconde, il s’agit d’une Audi R8 LMS à l’échelle 1:16, célèbre son héritage en compétition. Lancée en 2009, cette voiture de course, équipée d’un moteur V10, a brillé dans les courses d’endurance FIA GT3, notamment aux 24 Heures du Nürburgring, où elle a inscrit sept victoires. En outre, la version proposée par Mattel s’inspire de la deuxième génération (2015-2024), avec un intérieur détaillé, des éléments mobiles (portes, capot, toit amovible) et la possibilité de personnalisation via autocollants et pièces additionnelles. D’autre part, elle se distingue également par son réalisme, notamment grâce à ses jantes métalliques et ses détails de sponsors.

Une offre pensée pour les passionnés et collectionneurs

Les kits sont destinés aux amateurs de 10 ans et plus, avec un prix conseillé de respectivement 24,99 € pour l’Audi Avant RS2 et 49,99 € pour l’Audi R8 LMS. La disponibilité est prévue à partir d’octobre, via le site officiel de Mattel, où les collectionneurs peuvent suivre l’évolution de leur disponibilité.

De plus, ces modèles offrent une expérience de construction fidèle à l’original, avec des détails précis et la possibilité de personnaliser chaque véhicule. La démarche s’inscrit dans une tendance plus large de valorisation de la culture automobile à travers des objets de collection et de loisir.

Perspectives futures : Audi en F1 à partir de 2026

En toile de fond de cette actualité, il est intéressant de noter qu’Audi a récemment annoncé son entrée en Formule 1 à partir de la saison 2026, suite à l’acquisition de l’équipe actuellement connue sous le nom de Sauber. Cette démarche s’inscrit dans une stratégie de développement technologique et de repositionnement dans le sport automobile de haut niveau, visant à renforcer la visibilité de la marque sur la scène mondiale.

A noter que ce partenariat avec Mattel et Hot Wheels s’inscrit ainsi dans une logique plus large de valorisation de l’image d’Audi, tant dans le domaine du loisir que dans celui de la compétition automobile, où la marque entend laisser une empreinte durable.

Conclusion

Ce projet de collaboration marque une étape supplémentaire dans la valorisation de l’héritage d’Audi, en rapprochant ses modèles emblématiques du public à travers des objets de collection et de construction. La participation d’Audi à la F1 dès 2026, via l’acquisition de Sauber, témoigne de l’engagement de la marque dans le sport automobile de haute performance, visant à renforcer sa visibilité et son innovation dans un secteur en constante évolution.

Article publié le 12/10/2025 à 16h05