Publié le
13 octobre 2025
Hugo Boss se veut sensationnel. Jusqu’au 15 octobre, la marque de prêt-à-porter déploie une expérience immersive de Formule 1 pour ses clients. Dans une sélection de boutiques localisées dans sept villes mondiales, Hugo Boss accueille son partenaire automobile, l’écurie Aston Martin Aramco Formula One, pour que les amateurs de sport automobile puissent expérimenter un simulateur de voiture de course à l’aide de casques Apple Vision Pro.
L’expérience a été présentée par les pilotes d’Aston Martin Aramco, Lance Stroll et Fernando Alonso (ce-dessus) – Hugo Boss
L’expérience est déployée à Paris, au 115 avenue des Champs-Élysées, mais aussi à Londres, Düsseldorf, Barcelone, Las Vegas, Dubaï et Singapour. Derrière les portes des espaces de vente, les clients peuvent accéder à la course automobile, souvent pour la première fois. Rob Bloom, directeur marketing d’Aston Martin Aramco Formula One™ Team, déclare: « En collaboration avec Boss, cette expérience innovante répond enfin à un des plus grands défis de la F1® : moins de 1% des fans ont fait l’expérience de ce sport en personne. »
Rendre la Formule 1 accessible
L’expérience doit sa conception technique et son exécution par le partenaire en transformation numérique de Boss, EPAM Systems, Inc. “Nous sommes ravis de renforcer notre partenariat stratégique avec Boss et de donner vie à une expérience spatiale innovante grâce à Apple Vision Pro. Cette initiative transcende l’engagement traditionnel en exploitant la force de la narration immersive, rendant le monde exclusif de la Formule 1® accessible à un public mondial de fans, de consommateurs, d’acheteurs et de membres”, déclare Balazs Fejes, PDG et président d’EPAM.
Les clients sont plongés dans un cockpit en réalité augmentée – Hugo Boss
“La Formule 1® est l’apogée de la vitesse, de la précision et de la pression, un monde excitant que peu de personnes ont l’occasion de découvrir”, déclare James Foster, vice-président directeur du marketing mondial d’Hugo Boss. “Avec cette expérience spatiale extraordinaire que nous avons créée avec l’équipe de Formule 1™ Aston Martin Aramco, nous faisons tomber les barrières. Nous ne simulons pas une course, nous transportons les fans dans la vision d’un boss.”
En partenariat avec l’écurie Aston Martin depuis 2022, Hugo Boss sponsorise également l’athlète allemande Alica Schmidt, l’événement autrichien de sports d’hiver Hahnenkamm Races, le tournoi ATP de Stuttgart et la Laver Cup en tennis, et l’équipe Red Bull-BORA-hansgrohe en cyclisme.
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