Dans un marché devenu ultra-concurrentiel, les plateformes de streaming se livrent désormais une bataille sur le terrain du sport, pour se différencier, attirer de nouveaux abonnés ou encore augmenter leurs audiences moyennes – et séduire de nouveaux annonceurs. Une bataille dont Apple vient de gagner une manche, vendredi 17 octobre, en ravissant à la chaîne ESPN les droits de diffusion de la Formule 1 aux Etats-Unis. Le contrat démarrera à partir de l’année prochaine et pour cinq ans. L’enveloppe s’élèverait à 140 à 160 millions de dollars par an, selon les sources.
Concrètement, le géant américain, qui propose déjà du soccer et du baseball, diffusera les Grands Prix mais aussi les essais et les qualifications. De quoi renforcer de façon significative l’attractivité de son offre. La Formule 1 a le vent en poupe depuis plusieurs années, un succès public symbolisé par le récent film F1 avec Brad Pitt, produit par Apple. Un film que diffusera d’ailleurs Apple TV en décembre.
En France, le groupe Canal+ fait la part belle à ce sport. C’est lui qui diffuse les Grands Prix. Il déploie aussi des émissions autour de la discipline, comme Formula One, ou encore nombre de documentaires. Les plateformes commencent, dans le pays aussi, à aller sur le terrain du sport, à l’instar de Prime (Amazon) avec la Ligue 1 via Ligue1+ ou encore Roland-Garros.