Après avoir produit le film “F1®” avec Brad Pitt, Apple a acheté les droits télé du championnat de Formule 1 aux États-Unis pour cinq saisons, à partir de 2026. Soit une opération marketing pilotée d’une main de maître…
« F1® » avec Brad Pitt (en photo) sera disponible sur Apple TV+ (hors France) trois mois avant le début de la nouvelle saison de Formule 1. Plan B Entertainment/Apple Studi
Publié le 21 octobre 2025 à 17h29
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Il y a mille façons de faire de la pub au cinéma. Les spots avant une séance ou au milieu d’une œuvre regardée en streaming, les marques qui payent pour figurer quelque part à l’image… mais aussi le film en lui-même. C’est ainsi qu’on peut envisager F1®, dont le titre est à écrire sans oublier de préciser qu’il s’agit d’une marque déposée. Après avoir produit ce blockbuster où les prouesses de Brad Pitt sur grand écran donnent envie de regarder celles de vrais pilotes, Apple vient d’acquérir les droits télé de la Formule 1, la vraie, aux États-Unis, pour cinq ans à partir de l’année prochaine.
Depuis sa sortie en salles au mois de juin, le film de Joseph Kosinski (Tron : L’Héritage, Oblivion, Top Gun : Maverick…) a rapporté 629 millions de dollars. De loin le plus grand succès d’Apple Studios, qui lui octroie au minimum un double bénéfice : avoir boosté l’intérêt pour la discipline et pouvoir mettre beaucoup d’argent sur les droits de ladite discipline : 750 millions de dollars sur cinq ans, d’après plusieurs médias américains.
C’est ce qu’on appelle un plan marketing bien troussé… dont la critique de Télérama avait perçu les contours : « Le passage furtif de champions dans leur propre rôle (Lewis Hamilton, Max Verstappen…) et le filmage sur de vrais circuits (en Grande-Bretagne, à Abou Dabi), cautions supposées d’authenticité, peinent à masquer les invraisemblances de cette superproduction croulant sous les placements de marques et les sponsors. » Ce rutilant produit d’appel, pardon, d’Apple, se retrouvera sur sa plateforme (en dehors de nos frontières) le 12 décembre, trois mois avant le début de la nouvelle saison. En France, où la chronologie des médias contraint Apple TV+ à attendre fin 2026 pour montrer le film, c’est Canal+ qui se frotte les mains : la chaîne, qui diffuse la Formule 1 chez nous, pourra le faire dès le 25 décembre prochain.
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