« Un projet de mobilité durable qui ne crée ni bouchon, ni plainte : Anne en a rêvé, nous l’avons fait. » À cinq mois des élections municipales, le slogan pourrait presque ressembler à celui d’un tract de campagne. Dans le viseur, pour ceux qui ne l’auraient pas reconnue, la maire socialiste de Paris, Anne Hidalgo.
Un message grinçant qui s’affiche dans plusieurs stations de métro et de RER, dans des rames mais aussi dans les rues de la capitale, depuis ce mercredi matin.
« Si elle s’était représentée, nous ne l’aurions pas fait ! »
Pas question, pour autant, de tenter de convaincre des électeurs potentiels. L’objectif est commercial : attirer de nouveaux clients parisiens ou franciliens pour « des croisières sur la Seine 100 % électriques ».
À l’origine de cette campagne de publicité, Les Vedettes de Paris. Une compagnie de bateaux-mouches qui entend bien se servir de l’électrification de sa flotte comme d’un argument marketing.
« L’idée est simple : nous avons investi des millions d’euros dans cette transition et nous avons envie de le faire savoir », lâche Julie Devernay, la directrice générale adjointe de cette entreprise, qui compte cinq bateaux, dont trois déjà électriques, « bientôt quatre » et un dernier « hybride ».
« Un ton humoristique et gentil »
Un message – d’abord à destination des Parisiens et des Franciliens – que l’entreprise a voulu faire passer « avec un ton humoristique et gentil ». « Ça fait partie de nos engagements de développer un tourisme local, appuie Julie Devernay. Le but, c’est de les interpeller et de les faire réagir par rapport à leur quotidien. »
Frictions entre automobilistes et cyclistes, baignade dans la Seine, travaux à répétition, embouteillages… Tout ce qui peut alimenter les débats au comptoir ou à la machine à café y passe.
« Le dernier chantier écolo n’aura même pas demandé de travaux », peut-on lire sur l’une des affiches. « Pour le coup, ça ne devrait énerver ni les cyclistes, ni les automobilistes », annonce une autre.
Tensions entre cyclistes et automobilistes, baignade dans la Seine… Tous les sujets qui alimentent les débats entre Parisiens sont abordés dans cette campagne d’affichage./Vedettes de Paris
Les Vedettes de Paris ont aussi décidé de jouer la carte Anne Hidalgo. « Électrique, parisien, éco-responsable, et pourtant, Anne n’y est pour rien », ironise le deuxième slogan qui évoque l’élue. « Ça ne l’attaque pas elle », défend d’emblée Julie Devernay. Pourtant, la directrice générale adjointe le concède : « Si elle s’était représentée, nous ne l’aurions pas fait ! »
« Nous l’avons voulu, ils l’ont donc fait »
Un humour qui fait rire jaune à l’Hôtel de Ville ? Sollicitée, la mairie rétorque, au contraire, qu’elle « considère que toute action agissant en faveur du développement de la mobilité durable et contribuant à la préservation de la Seine est une chose positive ».
Une tirade très premier degré qui se conclut tout de même par une pointe d’ironie : « Le sujet était en cours de discussion : nous l’avons voulu, ils l’ont donc fait. » Une manière de répondre au « Anne en a rêvé, nous l’avons fait » des Vedettes de Paris, tout en tentant de récupérer un bout de laurier.
Dans son communiqué de presse, la compagnie de bateaux-mouches assure vouloir montrer que « certains changements peuvent même réconcilier les Parisiens en ne provoquant ni polémiques, ni crispations ». Le pari sera-t-il réussi pour cette campagne de pub ?