Lancée ce mois d’octobre, la campagne mondiale «America the Beautiful» de Brand USA cherche à séduire de nouveaux voyageurs. Télévision, réseaux sociaux, affichage : neuf pays sont ciblés… mais pas la France. Pour quelles raisons ?
«America the Beautiful». Cet hymne patriotique américain invite les voyageurs à découvrir les États-Unis. C’est également le nom de la campagne touristique lancée par Brand USA, l’organisme officiel de promotion du pays. Présentée à Londres lors de la «Travel Week U.K. & Europe 2025», qui s’est achevée ce jeudi, elle a rassemblé les représentants des principales destinations américaines. Avec l’objectif d’attirer de nouveaux voyageurs internationaux.
Il faut dire qu’entre «l’effet Trump», le shutdown ou la hausse du prix de l’ESTA, le pays de l’Oncle Sam séduit beaucoup moins les voyageurs, notamment Européens et Français. Pourtant, la campagne marketing se concentre sur neuf pays, ignorant la France et la plupart des autres pays européens, à l’exception du Royaume‑Uni et de l’Irlande.
négociations en cours
Brand USA déploie sa campagne publicitaire en Argentine, Australie, Brésil, Inde, Irlande, Japon, Mexique, Corée du Sud et Royaume‑Uni. La France, un important marché touristique pour les États-Unis, est donc absente des radars à ce stade. Pourtant, «le marché français est bien un marché prioritaire», insiste l’organisme, contacté par Le Figaro. «Des campagnes marketing dédiées à la France sont en cours de négociation pour un lancement en 2026 ».
Les marchés sont sélectionnés selon des critères précis. «Une approche fondée sur des données pour hiérarchiser les marchés en alignant le potentiel du marché avec la faisabilité», commente Chris Heywood, Vice‑Président de Brand USA. L’organisme croise sondages internes, données touristiques officielles américaines, prévisions internationales, tendances des taux de change et capacité des sièges des compagnies aériennes.
«Les voyageurs français reviennent en force»
La destination retrouve des couleurs. «Les États-Unis restent la première destination internationale pour les voyages de loisirs long-courriers», rappelle Fred Dixon, président et CEO de Brand USA. Air France a par exemple renforcé ses liaisons aériennes vers Orlando cet été, ou prévoit une liaison directe Paris‑Las Vegas à partir d’avril 2026.
«Les voyageurs français reviennent en force, démontrant que le pays reste une destination de choix», complète Chris Heywood, chiffres à l’appui : plus de 185 000 visiteurs français ont traversé l’Atlantique en août 2025, soit «presque autant qu’en août 2024».
Brand USA participera pour la première fois à l’International Luxury Travel Market (ILTM) à Cannes en décembre, ciblant le tourisme de luxe, un segment stratégique pour séduire les voyageurs à fort pouvoir d’achat. À l’aube d’une année 2026 marquée par la Coupe du Monde de la FIFA et le centenaire de la Route 66, les États-Unis préparent un retour en force sur le marché international.
En vidéo – Tourisme : face aux mesures de Trump, comment les États-Unis vont attirer de nouveaux voyageurs