Publié le
31 octobre 2025
A Paris, depuis plusieurs saisons, Les Deux occupait une place grandissante dans le magasin Homme des Galeries Lafayette. Son style street-casual s’inspirant des codes preppy, avec des vestes de costumes, de belles mailles et chemises, mêlé à des touches décontractées via des t-shirts amples, des hoodies, a su séduire des consommateurs de mode premium. Avec sa touche d’épure scandinave et son positionnement prix accessible pour une marque à l’image travaillée lui ont permis de monter en puissance en Europe et en Amérique du Nord. Si bien que le label, fondé en 2011 par Andreas von der Heide et Kristoffer Haapanen vient d’inaugurer ce 30 octobre son premier magasin hors de Scandinavie.
L’intérieur de la boutique parisienne de la marque Les deux – Les Deux
Le « flagship » Les deux, qui s’étend sur 85 mètres carrés a été installé au 32 rue de Poitou, dans le Haut Marais à Paris, quartier attractif mais concurrentiel. Sur place, les poutres apparentes et les matériaux choisis distillent une ambiance cosy, référence aux codes de l’Ivy league de la côte est américaine à laquelle se réfère la marque.
A l’intérieur, les fondateurs ont opté pour une ambiance mêlant références sportives, preppy et vintage, avec un des éléments de scénographie marquant comme ce grand panneau de basket stylisé accroché aux boiseries brun sombre du mur. Les penderies en laiton présentent élégamment chemises formelles comme t-shirts et sweats épais logotés en coton biologique. Au fond, les cabines d’essayage, dissimulées derrière d’épais rideaux vert intense, bénéficient de patères en acier et d’épais tapis à motifs vert sapin, crème et bordeaux siglés Les Deux. Pour l’ouverture, la marque signe une série de produits dédiés au magasin parisien.
Pour une marque au nom français le clin d’oeil est sympathique d’ouvrir à Paris avant Londres dans le processus de développement international. Un nom qui vient de la rencontre, il y a presque 15 ans entre Andreas von der Heide et son partenaire sur le lancement de ce projet Virgil Nicholas Mwepele, avant qu’ils ne soient rejoints par Kristoffer Haapanen. Le nom caractérisait leur rencontre atypique entre un danois au profil BCBG et un fils de réfugiés politiques congolais (francophone) venant de la banlieue de Copenhague. Les Deux signifiait la dualité de leurs parcours mais aussi des cultures et des styles qui se retrouvent toujours dans la marque. La marque a débuté par le lancement d’un t-shirt, plus exactement 500 t-shirts blancs sur lesquels les fondateurs ont brodé des écussons militaires.
Le magasin de 85 mètres carrés veut refléter le souci du style et les passions des créateurs – Les Deux
Autour d’un univers international, urbain et inclusif, la marque a réussi à fédérer une communauté qui ne cesse de grandir. Preuve en est la croissance à deux chiffres de leur activité en 2024 à plus de 65 millions d’euros et un Ebitda de plus de 8 millions d’euros. La marque, a ouvert un siège à Copenhague en 2021 (qui comporte un terrain de basket, une salle de sport et un espace de méditation…). Elle vise clairement une montée en puissance avec ce premier magasin hors de ses terres. La société ouvre aussi des bureaux à Londres et à Amsterdam pour gérer son expansion en direct sur ces marchés. La marque qui revendique plus d’un millier de revendeurs dans le monde a déjà séduit les réseaux de grands magasins comme Bloomingdale’s, Nordstrom, Selfridges, KaDeWe, De Bijenkorf, Galeries Lafayette, et La Rinascente.
En France, la marque est déjà bien implantée, avec plus d’une centaine de points de vente en plus des Galeries Lafayette dont Lothaire, Reboul, Citadium ou Le Printemps.
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