C’est un concept de magasin complètement inédit à Saint-Étienne, et même dans la Loire, qui a fait son apparition au 53 rue de la République : Mimi’s Glow est en effet spécialisé dans la skincare (cosmétiques) coréenne.
Aux manettes de cette nouvelle boutique, Myriam Zeidi, 33 ans, et son époux, Abdel, 34 ans. Respectivement originaires d’Alsace et de la région parisienne, ils sont arrivés en 2023 à Saint-Étienne, où ils ont monté un premier commerce, le restaurant BCBG Brunch, rue Aristide-Briand et de la Paix. En mars dernier, ils avaient décidé de déménager rue de la République « pour avoir plus de passage et de visibilité », nous avaient-ils alors expliqué.
« On a investi toutes nos économies »
« La restauration, c’est compliqué, notamment pour trouver du personnel, et c’est usant. Surtout qu’on vient d’avoir un bébé, raconte Abdel Zeidi. On a donc décidé de partir sur une activité complètement différente, et on a cherché quelque chose qui n’existait pas encore sur la ville… »
BCBG a donc fermé ses portes le 17 août dernier et Mimi’s Glow a ouvert les siennes le 25 octobre. Le local a entièrement été refait et affiche désormais une déco très girly avec sa devanture et ses murs rose bonbon, son miroir à bords ondulés, son néon mural en forme de rouge à lèvres… « On a investi toutes nos économies pour se lancer dans ce nouveau projet », confie Abdel Zeidi.
Exfoliants, sérums, contours des yeux…
Mimi’s Glow propose donc de la skincare coréenne, des produits ultra-tendance qui ont envahi les réseaux sociaux. Plus de vingt marques sont proposées, telles que Beauty of Joseon, Skin 1004, COSRX, Anua, K-Secret, etc. « On s’approvisionne soit directement en Corée, soit auprès de fournisseurs européens », expliquent les commerçants.
Sur les rayons, des produits classés en dix grandes catégories de soins du visage : démaquillants, nettoyants, exfoliants, toners, masques, essences, sérums, contours des yeux, hydratants et protections solaires. « C’est fait aussi bien pour les femmes que pour les hommes », précisent Myriam et Abdel Zeidi. Pour les prix, ça va de 1,49 euro pour un masque à 39,90 euros pour un sérum « microneedling ». Mais en moyenne, les prix tournent autour de 15 à 30 euros.
Une machine à diagnostic de peau
Et pour choisir les soins les mieux adaptés à leur peau, les clients peuvent passer leur tête dans une drôle de machine qui leur établira en quelques minutes un diagnostic de peau. Celui-ci est facturé 19,99 euros mais est remboursé dès 50 euros d’achat.
Mimi’s Glow propose aussi des produits de maquillage (crayons à sourcils, gloss…), des produits capillaires et quelques accessoires comme des peluches Kawaii. « Par la suite, on envisage de compléter notre univers en proposant un coin épicerie avec des produits coréens et japonais », annonce le couple de commerçants.
Ouvert les lundis de 14 à 19 heures et du mardi au samedi de 10 à 19 heures non-stop.