Depuis 1893 à Rennes, la même famille est la tête des Galeries Lafayette. Sous le nom Nouvelles Galeries à l’époque, le grand bâtiment, à l’angle de la rue de Rohan et du Quai Duguay Martin, porte le nom de la franchise Galeries Lafayette depuis plus de 30 ans. Fidèle à l’enseigne de grands magasins, Emmanuel Porteu de la Morandière l’assure : « il n’y aura pas de Shein à Rennes ». « Nous avons des relations étroites avec l’enseigne Galeries Lafayette qui est complètement opposée à l’arrivée de Shein dans leurs magasins. »
« Nos clients peuvent être déconcertés »
Plus jeune affilié aux Galerie Lafayette, Frederic Merlin a fait entrer Shein dans ses 7 magasins. Une décision à l’encontre de la stratégie des Galeries Lafayette qui contrarie le directeur rennais. « Le brouhaha médiatique autour de ça ne concerne qu’un franchisé qui est clairement en opposition avec la stratégie, explique Emmanuel Porteu de la Morandière. Ce que je peux regretter, c’est que l’amalgame qui est fait dans la presse nous est préjudiciable car nos clients peuvent être un peu déconcertés et penser que nous allons, nous aussi, vendre du Shein dans notre magasin. Ce qui n’est évidemment absolument pas notre souhait. »
Selon le dirigeant breton, « les magasins de Frédérick Merlin représentent moins de 5 % de l’activité des Galeries Lafayette en France ». « On s’y attendait pas du tout. On regrette qu’un affilié récent ait pris une option, on va dire, stratégique, qui lui est propre, sans concertation et qui vient derrière un petit peu entacher l’image de 95 % de l’activité des Galeries Lafayette en France ».
Intégrer des marques locales
S’il n’est pas question de faire entrer une enseigne de fast fashion dans les Galeries de Rennes, Emmanuel Porteu de la Morandière explique que « s’il le souhaite » il a la possibilité d’intégrer des marques « différentes de l’offre des Galeries Lafayette. » « On le fait parfois mais pour intégrer des marques locales, de prêt-à-porter fait en Bretagne. Je suis actuellement en discussion avec des marques bretonnes. On est plutôt dans cette dynamique « go for good » pour intégrer des choses de qualité. »
Le buzz autour de l’ouverture de la boutique Shein à Paris peut-il nuire à l’attractivité du magasin rennais ? « Pour le moment on n a pas le sentiment qu’on soit impacté, relate Emmanuel Porteu de la Morandière. On est assez heureux que Monsieur Merlin bascule ses magasins sous l’enseigne BHV, de façon à clarifier dans l’esprit des consommateurs les positionnements des uns et des autres. »