Le dernier baromètre de la Fevad, Médiamétrie, et NetRatings, publié ces derniers jours, dresse le portrait d’un marché de l’e-commerce plus solide que jamais.
En effet, chaque mois, près de 51 millions de français, soit 80% de la population connectée, visitent au moins un site ou une application du top 20 des marchands en ligne.
Un podium qui reste stable
Un aperçu du top 20 du classement des sites e-commerce – Source : Fevad
Sans grande surprise, le podium reste inchangé par rapport à l’an dernier. Amazon conserve la première place avec près de 39 millions de visiteurs uniques, suivi par Leboncoin avec 30,2 millions, et finalement Temu pour 24,6 millions.
Derrière, on retrouve le site de réservations de voyages Booking.com et E.Leclerc dans la grande distribution, ce qui confirme la diversité des usages dans la vente en ligne.
La stabilité globale du classement témoigne de la maturité du marché français, néanmoins, certaines plateformes pourraient encore continuer de bousculer l’ordre établi…
Shein et Temu, les nouveaux moteurs de croissance
Alors qu’une loi pourrait bientôt mettre à mal l’avenir de ces plateformes, dans ce paysage concurrentiel, Shein et Temu s’imposent comme les grands gagnants du trimestre.
Le géant chinois Shein, sous le feu des autorités ces derniers jours, poursuit sa progression spectaculaire, grimpant de deux places pour atteindre la 6ème position, avec 19,5 millions de visiteurs mensuels, soit près de 3 millions de plus qu’au trimestre précédent. Son modèle, centré sur les tendances et les prix bas, semble séduire un public jeune et connecté.
Temu, de son côté, consolide sa place sur le classement. L’application a attiré plus de 2 millions de nouveaux visiteurs en seulement trois mois, soit une croissance plus rapide que celle d’Amazon ou Leboncoin. En deux ans, son audience quotidienne a quasiment triplé, avec +179%, ce qui confirme ses ambitions d’installer durablement sa marque dans les habitudes d’achat des consommateurs français…
Darty remonte, Vinted et Lidl dominent sur mobile
Autre fait marquant de ce trimestre : Darty signe le meilleur retour du classement. Après plusieurs mois d’absence, l’enseigne retrouve le top 20 en se hissant à la 18ème place, profitant d’une meilleure intégration omnicanale entre ses ventes en ligne et son réseau physique.
Enfin, Vinted et Lidl s’imposent sur le terrain du mobile : 90% de leurs visiteurs accèdent à leurs services via smartphone, un record qui illustre l’importance croissante de la mobilité dans les usages d’achat en France.
Le baromètre confirme donc la solidité de l’e-commerce français, qui reste à la fois dominé par quelques géants, mais dynamisé par de nouveaux acteurs capables d’attirer une audience toujours plus connectée…