Après Paris le 5 novembre, Shein devait s’installer le 18 novembre à Dijon et Reims et le 21 novembre à Grenoble. Deux autres points de vente, à Angers et Limoges, devaient suivre début décembre. Mais ce vendredi, le patron du groupe SGM, auquel appartient le BHV, Frédéric Merlin, a annoncé sur BFMTV le report de l’ouverture des cinq magasins en région, sans nouvelle date.
« Il faut que nos équipes soient capables de gérer [le] flux [de nouveaux clients], il faut qu’on adapte l’offre, il faut qu’on adapte la politique de prix », justifie-t-il pour expliquer ce report. Il serait de « quelques jours ou de quelques semaines ».
Lors de sa première demi-semaine d’ouverture, entre mercredi et dimanche, 50.000 personnes se sont bousculées dans les travées du premier magasin physique pérenne au monde de la marque, selon la SGM. Mais l’enseigne asiatique basée à Singapour est dans le viseur des autorités françaises, après le scandale de la vente de poupées pédopornographiques et d’armes de catégorie A, sur sa marketplace en ligne.
Les implantations régionales de Shein devaient s’effectuer dans des magasins récemment exploités par la SGM et anciennement sous l’enseigne Galeries Lafayette. Ces établissements seront prochainement rebaptisés BHV, après la rupture du contrat liant à la SGM le groupe Galeries Lafayette, ce dernier refusant désormais toute association avec Shein.
La demande de suspension de Shein examinée le 26 novembre
Si elle draine depuis le 5 novembre une foule importante, l’arrivée de la marque d’ultrafast-fashion au BHV de Paris entraîne également de nombreuses réactions. Dior, Guerlain ou encore Sandro ont ainsi quitté le grand magasin parisien, déjà déserté par de nombreuses marques l’accusant de retards de paiement ou s’opposant à la présence du géant asiatique dans ses murs auquel elles ne souhaitent pas être associées.
Par ailleurs, la demande de suspension de la plateforme en France, déposée à la demande du Premier ministre, sera examinée par le tribunal de Paris le 26 novembre. Le juge des référés du tribunal judiciaire de Paris sera amené à statuer sur cette suspension, le temps que Shein démontre que l’ensemble des produits disponibles à la vente en France sont en conformité avec les lois et règlements français.
De son côté, le maire écologiste de Grenoble Éric Piolle, a demandé à la SGM de « suspendre » l’arrivée de Shein dans l’attente de garanties sur le contrôle de la légalité des produits.