MOHAMAD SALAHELDIN ABDELG ALSAYE / Anadolu via AFP
Le BHV à Paris, ici photographié le 10 octobre 2025.
PARIS – Depuis la polémique Shein, rien ne va plus entre la mairie de Paris et le BHV. Le président de la Société des grands magasins Frédéric Merlin avait pour projet d’illuminer la rue Rivoli avec des animations de Noël devant le grand magasin. Mais il s’est vu refuser l’autorisation nécessaire par la ville.
Frédéric Merlin avait vu les choses en grand pour cette édition 2025. Le partenariat initialement prévu avec Disneyland devait se concrétiser par une boutique éphémère et un grand défilé – sur la chaussée située devant l’enseigne – de personnages emblématiques du parc d’attractions. D’après les informations du Parisien mardi 18 novembre, une première demande d’installation en extérieur au titre du règlement des terrasses avait été validée par la municipalité. Et la préfecture de police était également favorable à la demande de modification provisoire de la circulation devant le magasin.
Mais les choses ont commencé à tourner au vinaigre pour le BHV quand Disneyland s’est finalement retiré de l’opération fin octobre après l’arrivée du géant Shein. L’équipe du grand magasin choisit de maintenir ses animations en extérieur, avant d’être réprimandé par la ville, qui considère qu’une nouvelle demande aurait dû être faite.
Tensions avec la ville
« Nos services ont constaté début novembre que les équipes du BHV avaient commencé à installer des sapins et du mobilier à l’extérieur du magasin », explique Nicolas Bonnet Oulaldj, adjoint (PCF) à la maire de Paris chargé du commerce. Le patron du magasin Frédéric Martin adresse alors une demande en bonne et due forme à la mairie de Paris, qui la refuse en invoquant de nombreux événements prévus sur la voie publique pendant la période de Noël.
La situation reflète une période de tensions plus larges entre la municipalité et la direction du grand magasin, deux semaines après l’installation de Shein au 6e étage. Quelques jours plus tôt, le BHV se faisait verbaliser par la ville pour des affiches Shein sur la façade du bâtiment, faute d’autorisation préalable.
« Nous demandons à M. Merlin de se conformer au règlement. On ne va pas lui faire de cadeau. Il nous a déclaré la guerre, et quand quelqu’un vous déclare la guerre, vous vous défendez », affirme Nicolas Bonnet Oulaldj. Contactée par Le Parisien, la direction du BHV n’a pas donné suite. L’inauguration des décorations de Noël du magasin a eu lieu mardi soir.