Par
Hervine Mahaud
Publié le
20 nov. 2025 à 18h06
La boucle se referme pour Balzac Paris. Plus de dix ans après avoir créé la marque de prêt-à-porter avec son mari Victorien et leur ami Charles, tous trois originaires de la métropole lilloise, Chrysoline de Gastines est de retour à Lille… et ouvre enfin une boutique permanente au 16 rue des Chats Bossus dans le Vieux-Lille ce 21 novembre 2025. « On savait qu’on reviendrait à Lille avec mon mari, mais on ne savait pas quand, c’était l’histoire qu’on s’était racontée dès le début de notre aventure amoureuse », confie-t-elle. Avec quatre enfants, « revenir à la maison » s’est imposé naturellement, sans pour autant effacer sa « nostalgie de la vie parisienne ».
« On a attendu la bonne opportunité pour s’installer à Lille »
La marque, fondée en 2014, a d’abord pris racine à Paris, « une évidence », dit-elle. « C’est inscrit dans notre nom, et nous mettons en avant l’élégance parisienne. » Ensuite, la maison a déployé son réseau à Lyon, Toulouse, Bordeaux… Lille aussi était prévue dans les plans, mais encore fallait-il trouver la bonne adresse.
La boutique du Vieux-Lille est l’une des plus grandes de la marque à ce jour. ©Hervine Mahaud
« On voulait un espace très grand pour travailler notre concept architectural. Il fallait du passage, de la visibilité, un emplacement premium… On a attendu la bonne opportunité pour s’installer à Lille. » La griffe a ainsi pu s’installer dans l’ancienne boutique de Massimo Dutti, devenue brièvement Bouchara.
La boutique reprend les codes architecturaux chers à la marque, ainsi que ses imprimés emblématiques. ©Hervine Mahaud
En parallèle, les clientes, elles, attendaient déjà. « Balzac est dans le cœur des Lilloises depuis le début de l’aventure. Elles nous suivaient, elles nous réclamaient. »
L’ouverture d’une boutique éphémère au printemps 2024 a confirmé cet engouement : un test concluant, qui a fini de convaincre l’équipe.
Une boutique de 550 m² : l’une des plus grandes de la marque
L’adresse choisie, au 16 rue des Chats Bossus, fait 550 m². « C’est l’une de nos plus grandes boutiques, si ce n’est la plus grande. » Fidèle à l’ADN de la marque, chaque espace y sera conçu comme un univers à part entière : vêtements, accessoires, maroquinerie, beauté…
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La maroquinerie est exposée dès l’entrée de la boutique. ©Hervine Mahaud
Balzac Paris travaille une identité architecturale forte, entièrement pensée avec le studio Batik : tapis léopard, rayures emblématiques, objets chinés, pièces pensées comme dans une maison où l’on se promène et où l’on découvre des surprises à chaque pièce.
Le coin beauté propose brosses, rouge à lèvres, soins et bijoux. ©Hervine Mahaud
Avec un espace aussi vaste, Balzac Paris pourra présenter l’ensemble de ses collections : les iconiques comme le pull Doudou, la chemise Léonor à col travaillé, le sac César, ainsi que les pièces à imprimés signature, comme le léopard ou les rayures. Des pièces « seconde vie » sont également disponibles, ainsi qu’une sélection de la ligne homme.
L’imprimé léopard est omniprésent dans toutes les collections Balzac. ©Hervine Mahaud
Comme dans toutes les boutiques, une œuvre d’artiste sera installée. À Lille, il s’agit d’une création de Sarah Espeute, artiste marseillaise qui travaille la broderie. « Une œuvre tissée suspendue comme une fausse verrière, autour du sujet de la famille. »
Une expérience lilloise à part entière
Balzac Paris veut faire de cette adresse une véritable expérience. « Le samedi, il y aura souvent des animations comme des dégustations. On a un partenariat avec la maison Méert : on a imaginé un cabas avec eux, qui sera offert à nos clientes. »
Au niveau de la caisse, les clientes retrouveront les goodies siglés Balzac Paris. ©Hervine Mahaud
Le fleuriste Dubouquet, le resto Comptoir Volant… la marque travaille avec plusieurs partenaires lillois, certains « amis de longue date » pour donner à la boutique une âme locale.
« Être responsable, c’est inscrit dans notre modèle économique »
Certifiée B Corp, un label qui distingue les entreprises engagées pour leur impact positif sur la société et l’environnement, Balzac Paris intensifie chaque année ses engagements. « C’est encore plus facile de s’engager maintenant, car c’est inscrit dans notre modèle économique. Une entreprise responsable doit être rentable, sinon ça ne tient pas. »
Depuis ses origines, Balzac Paris met un point d’honneur à proposer des collections responsables. Un engagement qui compte aussi pour les clientes. ©Hervine Mahaud
Les collections sont pensées dès le choix des matières. « On part du tissu avant le dessin. Certains tissus ou certains pays sont exclus pour des raisons écologiques. Ce sont des contraintes, mais c’est ce qu’on a choisi. »
La certification B Corp est renouvelée tous les trois ans : « Il faut toujours faire mieux. On est pionnier mais on reste très vigilants. »
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