Le groupe Bel a annoncé l’arrêt de son emballage en cellophane pour atteindre à terme l’objectif d’éradiquer les conditionnements non recyclables pour l’ensemble de ses marques en 2030.
Babybel se verdit. Le fromage rond entame la mue de son emballage pour répondre aux enjeux écologiques et sociétaux. Au terme de cinq années de recherche, le groupe Bel a annoncé l’abandon de la couche cellophane entourant la portion emblématique, au profit d’un papier recyclable pour réduire l’empreinte plastique de la marque. De son côté, la célèbre coque de cire rouge servant simultanément d’élément distinctif et de barrière protectrice de conservation demeurera bien.
Au cœur de la Mayenne, dans son usine d’Evron qui fabrique un Babybel sur deux dans le monde, deux des huit lignes de conditionnement ont déjà été adaptées à cette évolution. Des ajustements sur les machines, et même le remplacement de certaines d’entre elles, ont été nécessaires pour maintenir la cadence de 14 portions emballées par minute et suivre une production journalière de 5 millions d’unités.
Cette nouvelle version devrait apparaître très rapidement dans les rayons des grandes surfaces britanniques, avant d’arriver aux États-Unis, au Canada et dans le reste de l’Europe du Nord courant 2026. Et dès 2027, l’ensemble des Babybel vendus dans le monde adopteront ce nouvel emballage. Le groupe poursuit la même logique sur d’autres produits, lui qui écoule une multitude de portions individuelles. La société a précisé avoir engagé des démarches similaires pour d’autres gammes et vise l’horizon 2030 pour ne disposer que de conditionnements entièrement recyclables.