C’est dans le cadre prestigieux du Collège des Benardins, dans le Ve arrondissement de Paris, que Loire Tourisme a reçu le Grand Prix Topcom dans la catégorie marketing viral. Une référence, qui récompense, après délibération d’un jury composé de professionnels issus de grandes marques, d’agences ou d’institutions, les campagnes de communication grand public les plus innovantes, efficaces et créatives.
C’est la campagne « Loire Altitude, la meilleure des connexions » qui a reçu le trophée.
« Lâchez vos stories, vivez de vraies histoires »
Durant le printemps et l’été, plusieurs slogans incitant les vacanciers à découvrir la Loire tout en lâchant leur smartphone ont été diffusés massivement sur les réseaux sociaux : (« 10 000 km de rando sans notifs », « Lâchez vos stories, vivez de vraies histoires »).
Le jury a salué cette campagne pour « son originalité, son décalage assumé et son dispositif concret déployé sur le terrain ». Et elle semble avoir porté ses fruits puisque, diffusée nationalement, elle a attiré des touristes venus de toute la France, et notamment, beaucoup de Parisiens.