Par
Adrien Filoche
Publié le
1 déc. 2025 à 19h18
C’est ce qu’on appelle un bad buzz. Fin novembre 2025, une vidéo a été postée sur le compte Instagram de la Ville de Rouen. On y retrouve une annonce de la tenue du championnat normand du pull moche de Noël, un évènement désormais bien connu des Rouennais qui doit se dérouler cette année le dimanche 14 décembre 2025 sur la place de la Cathédrale. Sauf que cette vidéo a été créée en ayant recours à l’intelligence artificielle. Certains internautes critiquent le rendu final, tandis qu’une grande majorité se désole de contempler une énième vidéo générée par l’IA.
« Une honte d’utiliser l’IA ! »
« Mais qui s’est dit ‘tiens c’est une bonne idée ?’ », « Une honte d’utiliser l’IA ! », « Sinon, il y a d’excellent.es vidéastes à Rouen », soulèvent des internautes dans les commentaires sous la publication Instagram de la municipalité.
Une autre personne ironise : « Encore un comédien qui n’a pas été payé. Bravo ! »
Et pourquoi ne pas soutenir les humains artistes et permettre à leur créativité de s’exprimer plutôt que de tomber dans la facilité de l’IA ? C’est une question d’économie ? Un choix politique de non-soutien à la culture ? Pour créer du bad buzz et faire parler de vous ? C’est très triste en tout cas.
Un internaute
Pour une municipalité qui revendique des aspirations écologiques, la pilule ne passe pas. « Si c’est bien de l’IA générative, pour rappel, c’est une technologie au bilan environnemental catastrophique, de plus en plus utilisée à des fins d’escroquerie et de désinformation et nourrie par le vol du travail de véritables artistes. Vous contribuez malheureusement à la dégradation du web en publiant des contenus génériques et sans âme », lâche une internaute.
« Ce sont des Rouennais qui ont fait la vidéo »
Concernant cette vidéo, elle a été réalisée par Singulier Pluriel, un prestataire de la Ville de Rouen. Hugo Dermien, associé chez l’agence rouennaise, tente d’éteindre le feu : « Ce sont des Rouennais qui ont fait la vidéo, ce sont des techniciens, des humains. On utilise simplement des outils qui sont à notre disposition. Aujourd’hui, c’est un sujet de société qui interpelle, mais qui n’interpellait pas il y a plusieurs années. On sait que c’est un sujet qui fait réagir. »
La vidéo en question :
Visualiser le contenu sur Instagram
L’associé rappelle ainsi que ce n’est pas la première année que la municipalité collabore avec son agence, notamment pour la communication autour du championnat du pull moche. « Cela fait trois ans que l’on s’inspire d’une banque d’images avec des personnages tirés des années 1980. On fait à chaque fois quelque chose de décalé. Il y a une ligne artistique que l’on respecte », assure-t-il.
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Pour la vidéo de cette année, il explique que les personnes qui ont travaillé dessus ont reconstitué le pull moche qui a gagné le concours de 2024. « On l’a redessiné, on l’a ensuite mis sur une personne que l’on a animée. Derrière, il y a du travail : une personne qui redessine le pull, qui anime le personnage, une qui rédige le texte, qui pose et enregistre sa voix », poursuit Hugo Dermien. Suffisant pour calmer le feu sous la publication ?
Interrogée par 76actu, la Ville de Rouen n’a pas souhaité apporter de commentaires.
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