Publié le
8 décembre 2025
Celio donne un nouvel élan à son univers « normal » et ouvre un flagship de 1.200 mètres carrés au niveau -1 du centre commercial du Forum des Halles au centre de Paris. La marque va côtoyer Lacoste et Herschell, Finsbury et Sandro. Et pour la première fois va tester une offre mixte dans son nouveau concept. L’enseigne, acteur majeur du prêt-à-porter masculin en France, annonce en effet ce lundi le déploiement de son nouveau concept de magasins.
Le magasin Celio des Quatre Temps à La Défense Le magasin Celio des Quatre Temps à La Défense – Ateliers AUAV – Ateliers AUAV
Depuis qu’elle a engagé sa communication « Be Normal », il y a cinq ans, la marque s’emploie à surprendre sa clientèle et à attirer de nouveaux clients, avec une proposition de capsules dynamiques autour des mangas, d’une offre affinée, notamment avec sa proposition hivernale avec Chamonix Mont Blanc et en s’associant avec des personnalités, comme l’an dernier avec le créateur de contenus Inoxtag et cette année l’influenceur automobile GMK. Et en 2025, cette transformation se concrétise donc avec ce nouveau concept qui revoit les codes du magasin Celio.
Les prémisses de cette évolution avaient été perçus à l’été 2024 quand Marc Grosman, président de Celio, et Sébastien Bismuth, son DG, avaient inauguré un premier magasin proposant une offre Celio-Camaïeu dans le centre Euralille.
Avec de grandes vitrines, beaucoup de lumière, un espace dégagé, de nombreux mannequins, quelques grands écrans et l’utilisation de matériaux naturels, la marque laisse donc de côté son concept rouge et blanc. Testé depuis cet été dans le centre des Quatre Temps à La Défense, l’entreprise a débuté son expansion dans le réseau de centres commerciaux Westfield, qui vient d’être déployée dans les centres Westfield d’Aéroville et de Val d’Europe.
Intérieur du concept Celio 3.0 de La Défense Intérieur du concept Celio 3.0 de La Défense – Ateliers AUAV – Ateliers AUAV
« L’ouverture de notre magasin à La Défense a marqué une première étape décisive dans le déploiement de notre nouveau concept. Avec celui du Forum des Halles, en plein cœur de Paris, nous changeons d’échelle. Ce magasin de 1.200 mètres carrés ne se contente pas de reprendre les codes de notre concept: il les fait évoluer, il les adapte, il les enrichit, avance dans un communiqué Sébastien Bismuth, directeur général de Celio. Le Forum est aussi le lieu où nous déployons, pour la première fois sur une grande surface parisienne, notre offre femme. C’est une étape structurante qui affirme notre ambition de devenir un acteur global, capable d’accompagner tous les publics, hommes et femmes, avec la même exigence et la même créativité. Je suis convaincu qu’un concept ne doit jamais être figé ni dupliqué à l’identique. »
Les bases de ce nouveau concept ont été élaborées avec les équipes de Celio et des experts collaborateurs de longue date de l’enseigne fondée en 1978 par les frères Grosman: Laura Chavy fondatrice des Ateliers AUAV, et Olivier Saguez fondateur de l’agence Saguez & Partners.
« Ce nouveau concept s’inscrit dans une dynamique de progrès continu. Il traduit notre volonté d’offrir toujours plus de clarté, de modernité et de confort d’achat aux client(e)s », estime Amanda Desravines, consultante senior en charge du concept chez Celio.
Un concept qui ne se présente pas en rupture avec l’univers existant dans le réseau de 280 magasins français de l’enseigne, et en particulier au niveau -3 du Forum des Halles, mais comme une évolution appuyant sur les points clés de la marque.
« À l’intérieur, un univers sobre, élégant et structuré prend place autour d’un métal omniprésent qui neutralise l’environnement pour mieux révéler la qualité des produits, leurs matières, leurs couleurs et leurs coupes. Le bois, intégré dans les zones de service, apporte chaleur et confort, dessinant un écrin de qualité, moderne, et accessible », détaille la marque dans son communiqué.
Avec pragmatisme, l’équipe de Sébastien Bismuth entend exploiter certains éléments du concept comme le mobilier métal, l’éclairage, les écrans ou la micro-architecture, pour progressivement aligner le réseau existant à l’ambiance de ces nouveaux points de vente sans avoir à investir dans la refonte totale des magasins. Au-delà d’apporter une modernisation, la direction semble aussi miser sur des espaces plus spacieux qui lui permettent de proposer une grande profondeur d’offre, comme par exemple à Dijon où l’enseigne s’agrandit, alors que plusieurs magasins du réseau installés dans des villes de taille modeste ont fermé durant cette année et que la société a également repris quelques points de vente Jennyfer.
La boutique de La Défense – Ateliers AUAV – Ateliers AUAV
Une stratégie de magasins plus spacieux qui correspond à la présentation de différentes lignes mais aussi parce que l’entreprise française semble vouloir éprouver plus avant son potentiel mixe avec Celio pour l’homme et Be Camaïeu pour la femme. L’offre femme était proposée dans vingt magasins Bi-store, avec la bannière Be Camaïeu. Au Forum des Halles, elle va bénéficier d’une exposition encore plus grande, dans un centre qui a attiré l’an passé plus de 62 millions de visiteurs.
« Ce que nous construisons avec Celio, ce n’est pas un modèle standard, mais une vision vivante du retail, capable de s’ajuster à chaque lieu et d’en révéler le potentiel. C’est dans cet esprit que nous avons initié une collaboration sur mesure entre notre architecte Laura Chavy et Olivier Saguez, pour créer un magasin qui reflète pleinement l’ambition du Forum, affirme le directeur général de la marque. C’est en acceptant de se réinventer en permanence que l’on renforce la désirabilité d’une marque. Et d’autres projets à venir continueront d’explorer cette voie. »
L’environnement métal entend mettre en exergue les matières, couleurs et coupes des vêtements L’environnement métal entend mettre en exergue les matières, couleurs et coupes des vêtements – Ateliers AUAV – Ateliers AUAV
La direction, qui continuera de développer l’enseigne sur de nouveaux marchés avec des partenaires, explique qu’elle communiquera ses résultats 2025 dans quelques semaines. Celio avait annoncé un chiffre d’affaires proche des 600 millions d’euros en 2023 et confirmé une légère croissance en 2024. Signe de son développement, l’enseigne, qui compte au total plus de 1.200 magasins dans le monde, le partenaire logistique du groupe devrait finaliser début 2026 un agrandissement de plus 12.000 mètres carrés de son entrepôt dans l’Oise pour une surface de près de 55.000 mètres carrés.
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