Cette transaction de 31 milliards d’euros avait suscité l’intérêt de la Commission européenne durant l’été 2025. Le 8 décembre, l’Union européenne a annoncé autoriser le rachat de Kellanova, une entreprise qui détient notamment Pringles et certaines Kellogg’s, par Mars.
La Commission européenne, qui avait ouvert cet été une enquête approfondie sur cet accord à 36 milliards de dollars, révélé en août 2024, dit avoir conclu qu’elle n’entraînerait pas de problèmes de concurrence en Europe. Bruxelles avait justifié son intérêt en disant s’inquiéter du risque que l’opération ne provoque des hausses de prix pour les consommateurs, en augmentant le pouvoir de pression de Mars lors des négociations tarifaires avec les distributeurs.
La Commission a finalement estimé que « les produits de Kellanova qui vont s’ajouter au portefeuille de marques de Mars ne vont pas renforcer son pouvoir de négociation ». Outre sa barre chocolatée de grande renommée, Mars produit aussi les Twix, Snickers, les bonbons au chocolat M&Ms mais également les aliments pour animaux Whiskas et Royal Canin.
L’entreprise Kellanova est issue de la scission de Kellogg
L’acquisition de Kellanova va lui permettre de se développer dans les snacks salés. Cette entreprise est issue de la scission en 2023 de l’ex-groupe américain Kellogg en deux sociétés distinctes.
D’un côté, WK Kellogg a conservé les activités de céréales pour petit-déjeuner en Amérique du Nord, comme Kellogg’s Corn Flakes, Froot Loops, Rice Krispies, All-Bran. Cet été, le groupe italien Ferrero a annoncé vouloir racheter WK Kellogg pour 3,1 milliards de dollars.
De l’autre, Kellanova a hérité des marques de céréales à l’international, et des gammes d’encas salés et sucrés, dont les chips Pringles, les biscuits Cheez-It et les Pop-Tarts. Il a également conservé certaines céréales populaires du petit-déjeuner, hors Amérique du Nord, comme Special K, Trésor, Miel Pops ou Cocopops.
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