Une start-up a engagé l’une des démarches administratives les plus ambitieuses de l’histoire récente de la tech. Récupérer le nom, la marque et l’iconographie de l’ancien Twitter pour lancer un nouveau réseau social, assumé comme une alternative à X, désormais contrôlé par Elon Musk.
Tout commence en juillet 2023 avec un tweet d’Elon Musk.
À ce moment‑là, le milliardaire possède Twitter depuis plusieurs mois déjà et fanfaronne sur sa propre plateforme : « Bientôt, nous dirons adieu à la marque Twitter et, peu à peu, à tous les oiseaux. »
Et alors que San Francisco voit s’ériger un immense logo X scintillant sur le toit du siège du réseau social, l’avocat de l’Illinois Michael Peroff y voit une opportunité : récupérer le nom et le logo emblématiques de Twitter, et pas seulement pour les mettre sous verre.
Derrière la création de sa société, baptisée « Operation Bluebird », il ambitionne de relancer un site calqué sur l’ancien modèle de Twitter, avec son identité d’origine.
Le cadeau parfait est en promo !
C’est bientôt Noël ! Anker baisse le prix de sa batterie de 25 000 mAh. Avec ses 2 câbles intégrés et sa puissance totale de 165 watts, elle peut recharger presque tous vos appareils, où que vous soyez.
Si le projet peut sembler audacieux, Michael Peroff, lui, est persuadé d’avoir une carte à jouer. Épaulé notamment par un ancien conseiller juridique général de Twitter, il a annoncé ce mercredi 10 décembre au média Ars Technica avoir déposé une requête auprès du Bureau américain des brevets et des marques, demandant à l’agence fédérale d’acter l’abandon par X Corporation des termes « Twitter » et « tweet ».
And soon we shall bid adieu to the twitter brand and, gradually, all the birds
— Elon Musk (@elonmusk) July 23, 2023
Ce contenu est bloqué car vous n’avez pas accepté les cookies et autres traceurs. Ce contenu est fourni par Twitter.
Pour pouvoir le visualiser, vous devez accepter l’usage étant opéré par Twitter avec vos données qui pourront être utilisées pour les finalités suivantes : vous permettre de visualiser et de partager des contenus avec des médias sociaux, favoriser le développement et l’amélioration des produits d’Humanoid et de ses partenaires, vous afficher des publicités personnalisées par rapport à votre profil et activité, vous définir un profil publicitaire personnalisé, mesurer la performance des publicités et du contenu de ce site et mesurer l’audience de ce site (en savoir plus)
En cliquant sur « J’accepte tout », vous consentez aux finalités susmentionnées pour l’ensemble des cookies et autres traceurs déposés par Humanoid et ses partenaires.
Vous gardez la possibilité de retirer votre consentement à tout moment. Pour plus d’informations, nous vous invitons à prendre connaissance de notre Politique cookies.
J’accepte tout
Un site déjà en ligne
Les fondateurs d’Operation Bluebird affirment que « les marques TWITTER et TWEET ont été retirées des produits, services et actions marketing de X Corp., abandonnant de fait cette marque emblématique, sans intention de la réutiliser », lit-on dans la pétition qu’ils ont déposée auprès des autorités américaines.
En attendant qu’un juge tranche, la start‑up n’a pas perdu de temps : un site twitter.new est déjà en ligne, où les internautes peuvent réserver leur futur identifiant. Une version approximative du célèbre oiseau bleu s’affiche en favicon, tandis que le slogan « #backwithyourex » apparaît en blanc sur fond bleu clair.
Reste une question centrale : cette offensive a‑t‑elle réellement une chance d’aboutir ? Interrogés par Ars Technica, des spécialistes du droit des marques se montrent prudemment optimistes. Mark Lemley, professeur à Stanford, juge conforme au droit l’idée que quelqu’un d’autre puisse récupérer un nom pourtant encore associé à l’ancien réseau social.
Le retour de l’oiseau bleu ? // Source : Twitter avec Canva
Une analyse partagée par l’avocat californien Mark Jaffe, qui estime qu’il sera difficile de contrer un argument solide d’abandon de marque.
Les deux experts tempèrent cependant les espoirs, rappelant que la société X ne manquera pas de se défendre en soutenant, par exemple, qu’elle entend réutiliser à terme la marque Twitter ou le vocabulaire qui l’accompagne.
Une opportunité pour les annonceurs ?
Operation Bluebird se tient prête : ses fondateurs assurent qu’ils seraient capables de lancer un nouveau réseau social dès la fin de l’année 2026.
Ils promettent une plateforme « plus responsable » et affirment avoir déjà imaginé des outils de modération en phase avec cet objectif.
L’ambition n’est toutefois pas uniquement éthique. Michael Peroff explique vouloir séduire les annonceurs en quête d’alternative crédible, alors que nombre de marques se montrent désormais réticentes à investir sur la plateforme détenue par Elon Musk.
Toute l’actu tech en un clin d’œil
Ajoutez Numerama à votre écran d’accueil et restez connectés au futur !
Installer Numerama