Les spots télévisés n’ont pas pour habitude de rencontrer un tel succès. Pourtant, l’enseigne de grande distribution fait sensation depuis près d’une semaine grâce à sa réclame pour les fêtes de fin d’année.
Un succès mondial. L’enseigne de grande distribution française a frappé fort pour cette fin d’année. Si Intermarché se démarque depuis quelques années de ses concurrents du secteur grâce à ses spots publicitaires télévisés, 2025 signe un véritable coup de maître, et ce, grâce au conte de Noël mettant en scène un loup.
À l’instar d’un véritable film cinématographie, il porte un nom : Le Mal-Aimé. Les premières secondes n’ont rien de particulièrement original. Une famille attablée lors de la soirée de Noël, riant et parlant ensemble. Seul un petit garçon s’ennuie. Pour lui changer les idées, un membre de sa famille lui offre une peluche à l’effigie d’un loup. Seulement l’enfant la refuse sous prétexte qu’il a peur des loups.
Intermarché va produire la peluche à l’effigie du loup de sa publicité de fin d’année
De là née l’histoire d’un loup, seul dans la forêt, mal aimé de tous à cause de ses… préférences alimentaires. Dès lors que les autres animaux l’apercevaient, ils se sauvaient par peur de se faire manger. Sur les conseils d’un hérisson intrépide, le loup s’est familiarisé et a commencé à cuisiner de la nourriture végétarienne, laissant ainsi tranquilles les biches, moutons et autres bêtes de la forêt. À la fin des deux minutes trente de ce dessin animé, le loup parvient à partager un grand dîner avec tout le monde, prônant ainsi le «mieux vivre ensemble», comme l’a souligné le patron d’Intermarché à de nombreuses reprises lors d’interviews.
Le pari est gagné. En plus de l’émotion suscitée durant ces quelques minutes, les internautes ont félicité l’enseigne de ne pas avoir recouru à l’intelligence artificielle, contrairement Coca-Cola et McDonald’s. En quelques heures, la vidéo a cumulé plus de 10 millions de vues sur les réseaux sociaux. Des chiffres qui s’ajoutent aux vues des téléspectateurs derrière leur télévision. Ces derniers ne se cachent pas de témoigner leur admiration devant cette publicité.
«Je suis à 2 doigts de regarder la télé juste pour tomber sur cette jolie pub encore et encore», s’extasie un internaute sur X tandis que d’autres encensent l’enseigne de grande distribution : «Ça fait quelques années que les pubs intermarché sont vraiment belles. Bravo à eux et à leur agence de pub !», «Cette pub est géniale… Chaque hiver, Intermarché est coutumier du fait : Ils font des pubs de plus de 2 minutes qui changent des traditionnelles réclames ! Bravo pour ces créativités remarquables !», «En effet, Intermarché a bien renouvelé ses pubs qui étaient longues et chiantes .. celle-là, pour le coup on en redemanderait encore.»
Pour certains téléspectateurs, il ne s’agit même plus là d’une réclame bien réalisée mais d’un véritable travail d’art. «La France n’a pas brillé pour grand-chose cette année mais on peut être fier de ses créatifs», «Beaucoup de gens parlent de « la pub » intermarché. Mais ce n’est pas une pub. C’est un film. Qui mérite le cinéma. Bravo UGC !!!!», «Vous avez créé une pub chef-d’œuvre, un truc qui donne véritablement la banane… Merci à vous et encore bravo !» Au-delà des internautes français, la publicité a fait sensation à l’international. «Wow… Cette publicité d’un supermarché français est d’un autre niveau», a félicité un internaute étranger quand un autre soulignait : «Ça, c’est du marketing !»