Le paysage des grands noms de la distribution réserve quelques
surprises cette année. Alexandre Bompard arrive en
tête du classement établi par Advent pour LSA et son image séduit
particulièrement grâce à un profil jugé « visionnaire » et
« stratège ». Michel Edouard Leclerc suit
de près. Sa présence médiatique de longue date nourrit une
réputation riche en contrastes, allant de « sympathique »
et « moderne » à « cynique ». Une popularité
affirmée peut parfois diviser, comme le montre ce mélange
d’appréciations.

Dans un contexte où les figures montantes se multiplient,
Philippe Palazzi crée la surprise en atteignant
directement la troisième place, alors qu’il a pris la direction
générale de Casino en mars 2024. Ce trio devance Dominique
Schelcher ou encore Thierry Cotillard,
dont la vision particulièrement innovante fait beaucoup parler ces
derniers jours.

Intermarché fait le buzz avec son animation de Noël

Les publicités de Noël rivalisent de créativité cette année.
Alors que certaines marques choisissent l’IA pour produire leurs
spots, Intermarché joue la carte des studios d’animation et frappe
fort. Son dernier court-métrage, où un loup modifie son régime pour
rejoindre le réveillon de la forêt, dépasse déjà les 20
millions de vues et séduit à l’international. Thierry
Cotillard, invité du 8 h 30 sur franceinfo ce jeudi 11 décembre, a
expliqué les raisons de ce succès, soulignant la force de la
narration et l’impact visuel du film.

Le sujet a aussi soulevé des questions sur le message véhiculé.
Paul Larrouturou a interrogé le PDG : « Il
faut être gentil ? Faut-il ne plus manger de viande ? » Le
patron du groupe Les Mousquetaires a clarifié sa position en
affirmant que la publicité ne cherche pas à promouvoir le
végétarisme. L’objectif, insiste-t-il, reste le « vivre
ensemble » : « Noël est un moment de convivialité. L’idée
est qu’on exclut personne et même pas le loup qui ne va pas manger
ses nouveaux amis ! »

Thierry Cotillard défie l »IA

Le businessman n’a pas hésité à ajouter une touche d’humour
politique en s’adressant aux députés : « Il faudrait peut-être
qu’on la passe [la publicité] à l’Assemblée nationale afin qu’il y
ait un vivre ensemble politique, qui n’existe pas ! »
Contrairement aux dernières publicités de Coca-Cola et McDonald’s,
entièrement créées par l’IA et parfois critiquées au point d’être
retirées, Intermarché a choisi un chemin
différent. Le patron se dit fier de « donner une leçon
aux Américains, les grandes marques sortent toutes leurs pubs avec
l’intelligence artificielle : on joue le contrepied ».

Pour mener à bien cette initiative, les équipes ont travaillé un
an sur ce court-métrage de deux minutes, mobilisant 70 personnes.
Face à l’incertitude du secteur et aux
craintes liées à l’IA, Thierry Cotillard se montre enthousiaste
et souligne sa satisfaction : il se dit « super fier » de
cette démarche qui mêle créativité et engagement
humain.

Michel-Edouard Leclerc encense Thierry
Cotillard

Thierry Cotillard est un homme d’affaires qui force le respect.
Sa réussite se dessinait déjà depuis longtemps et a même été saluée
par un concurrent de renom. Michel-Edouard Leclerc, président du
comité stratégique des centres E. Leclerc, avait visité l’un des
magasins récemment ouverts par Cotillard à Boulogne-Billancourt.
Sur son blog et son compte Facebook, il avait commenté : « Un
joli supermarché sous immeuble, qui traduit les choix personnels de
l’ex-président d’Intermarché Alimentaire (2015 – 2020) ». Il
avait souligné l’inspiration américaine du magasin, la
qualité des produits frais, et l’énergie des
collaborateurs, comparant leur dynamisme à celui des Bleus.

Malgré la concurrence et la crise sanitaire,
celui qui fustige le gouvernement de Macron reconnaissait les
efforts des enseignes et leur capacité à rebondir en pleine
période de Covid-21 : « Franchement, même si Carrefour
est de retour, même si la transformation de Lidl est spectaculaire,
les trois réseaux d’Intermarché, E.Leclerc et Système U ont su très
bien rebondir et mener la croissance de la distribution ces
derniers mois ». Mais au-delà de l’admiration professionnelle,
Leclerc a salué l’homme et l’ami : « Sur son scooter, Thierry
est un vrai warrior ! Dans son magasin, c’est un gamin qui
s’émerveille constamment de la qualité et la diversité des beaux
produits ». Il rappelait aussi le « legs historique »
qui lie les deux familles à travers les magasins
d’Issy-les-Moulineaux et l’histoire de la distribution
française.