Les réseaux sociaux s’enflamment, les médias louent l’initiative… et les internautes américains jalousent. Un clip publicitaire d’animation de la chaîne de grands magasins Intermarché, mis en ligne le 6 décembre, est en train de faire le tour du monde. Louée pour sa non-utilisation de l’IA, en miroir des critiques adressées à certaines multinationales, la publicité cumule déjà plus de 600 millions de vues sur les réseaux sociaux. Ce Conte de Noël, qui met en scène un loup qui apprend à cuisiner des légumes car il est rejeté par les autres animaux de la forêt, a été réalisé par un studio d’animation montpelliérain.
Pour Libération, Frédéric Aubrun, enseignant chercheur en marketing au BBA Inseec et docteur en sciences de l’information et de la communication, décrypte le succès de cette fable.
Les réactions des internautes américains à la pub Intermarché sont parmi les plus élogieuses. Comment expliquer cet engouement ?
Aux Etats-Unis, la publicité de Noël, qu’on appelle «Christmas Ad», e