Des vitrines immenses pour happer les clients qui passent devant la boutique, des coloris et des matériaux sobres et qualitatifs pour mettre en valeur les collections de lingerie féminine… C’est une boutique totalement transformée que les fidèles de l’enseigne Etam redécouvrent depuis quelques jours dans le centre commercial Alma, au sud de Rennes (Ille-et-Vilaine).
« C’est plus qu’une rénovation ou un réagencement. Notre boutique du centre commercial Alma est l’un des cinq magasins sélectionnés en France pour tester le futur Etam », explique Céline Wargnier, directrice marketing de la marque centenaire de lingerie française qui compte 310 boutiques au total sur le territoire, donc cinq dans la métropole rennaise. Au centre Alma, le magasin fait travailler huit salariés.
Laurent Aubaux, dirigeant de l’entreprise Vertikal Agencement, et Céline Wargnier, directrice marketing du groupe Etam, dans la boutique du centre commercial Alma, à Rennes. Ouest-France
Installée depuis très longtemps dans l’une des principales galeries du centre commercial Alma, à Rennes (Ille-et-Vilaine), la lingerie Etam vient de faire entièrement peau neuve Ouest-France
« Pour ce projet, nous avons sélectionné les cinq équipes les plus motivées dans le groupe. Outre Rennes Alma, ce test qui va durer tout au long du premier semestre 2026, est aussi mené à Cannes (Alpes-Maritimes), à Montpellier (Hérault), à Paris (dans le XVe arrondissement) et au centre commercial Parly II, près de Versailles (Yvelines) ».
C’est l’entreprise spécialisée Vertikal Agencement, implantée à Dol-de-Bretagne (Ille-et-Vilaine) et Trémorel (Côtes-d’Armor) qui a entièrement réalisé les travaux dans cette boutique offrant une surface de vente d’environ 130 m². Parmi les nouveautés, il y a désormais un espace « premium » qui se démarque par du mobilier en bois et une banquette confortable pour accueillir les clientes. « L’objectif est de mettre en valeur le savoir-faire en dentelle et broderie, soie et cachemire, de la marque Etam sur des gammes de produits un peu plus haut de gamme ».