Publié le
15 décembre 2025
Après près de deux décennies de collections, la marque de prêt-à-porter féminin Heimstone va fermer ses portes, a annoncé sa fondatrice et directrice artistique, Alix Petit ce 15 dcembre. En cause : un pouvoir d’achat réduit et un marché devenu particulièrement rude. La fermeture est prévue en deux échéances : sa boutique physique, située au 23 rue du Cherche-Midi dans le VIe arrondissement de Paris, fermera ses portes le 20 décembre et sa plateforme e-commerce cessera de fonctionner le 30 décembre.
Heimstone commercialise actuellement sa dernière collection – Heimstone
“Pendant dix-neuf ans, j’ai investi dans Heimstone une énergie immense, un dévouement total et une passion qui m’ont autant façonnée que j’ai façonné Heimstone. Mais une vie n’est jamais faite d’un seul chapitre, et je me sens aujourd’hui guidée, tout naturellement, par la fin d’un cycle”, déclare Alix Petit dans un communiqué.
Un système français “usant”
“Je tourne la page avec lucidité, fierté et sérénité”, poursuit-elle. “Je ne ressens ni nostalgie ni regret, seulement la profonde certitude qu’il est temps de fermer une porte pour en ouvrir une autre. Surtout, merci. Vous avez été engagées, fidèles et dynamiques année après année. Cette communauté de femmes est sans aucun doute la plus belle réussite de cette aventure.”
L’aventure Heimstone se clot après dix-neuf ans – Heimstone
La créatrice s’est également livrée dans une vidéo publiée sur les réseaux sociaux, remerciant sa communauté ainsi que ses partenaires de longue date, mais aussi en fustigeant un système français “usant” les acteurs de l’industrie, loin de son “discours officiel”.
Une marque vendue à l’international
Heimstone s’était illustrée par des collections aux coupes fluides et aux imprimés colorés, mais aussi par ses nombreux pop-up stores. Le label s’était ainsi invité à Marseille, Lyon, Lille, Bordeaux, mais aussi à Bruxelles et à Londres. Avec Heimstone, Alix Petit avait largement misé sur les concepts en boutique, innovant régulièrement. Niveau collaborations, la marque s’était alliée à Damart, Catimini, Spartoo, Bocage, Bugaboo ou encore Olivia Dar.
La marque aura connu une reconnaissance et des ventes à l’international – Heimstone
Pour vendre, Heimstone s’appuie sur huit revendeurs, dont Featsy by Piccadilly Circus à Annecy, By Mahe à Megève ou Frimousse le Drugstore à Rennes. Passée par l’Atelier Chardon Savard, Alix Petit a fait de Heimstone une marque prisée à l’international au zénith de sa reconnaissance, avec des ventes réalisées aux États-Unis, aux Émirats Arabes Unis ou encore en Asie.
Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2025 FashionNetwork.com