Par
Fabien Binacchi
Publié le
19 déc. 2025 à 13h14
La pluie ? Pas grave. L’appel des Labubu était trop fort. Ce vendredi 19 décembre 2025, les fans de la petite figurine chinoise étaient au rendez-vous : un magasin Pop Mart, l’enseigne qui commercialise ces jouets qui font fureur, a ouvert en plein centre de Marseille. Certains ont fait le déplacement depuis Nice. Une jeune femme assure même qu’elle n’a « pas dormi de la nuit » pour être sûre d’être parmi les premiers. actu Marseille y était aussi.
« De petits monstres trop mignons »
« Je me suis levée super tôt. Non, en vrai, je n’ai pas fermé l’œil, rectifie d’emblée Emma, 24 ans. J’avais trop peur de louper le bus et de ne pas arriver à temps. » Venue de Martigues, elle était au pied de l’enseigne Pop Mart « à 7h30 ». Large. Le magasin Pop Mart de la rue Saint-Ferréol, le premier du Sud de la France, a levé le rideau… à 10h ce vendredi.
Emma, étudiante de Martigues, n’a pas dormi de la nuit pour être au rendez-vous. (©Fabien Binacchi / actu Marseille)
Pourtant, l’étudiante, n’était même pas la première. Marine et Marie-France l’avaient devancée dans la file d’attente, sous les parapluies. « On voulait être les premières même s’ils ont mis un système de réservation et qu’on avait notre créneau », expliquent cette mère et sa fille, 63 ans et 37 ans, venues avec la ferme intention de faire le plein. De Labubu bien sûr. « Ce sont de petits monstres trop mignons », résume la plus jeune.
Ces jouets au sourire carnassier, produits en quantités limitées, ont explosé récemment à la suite d’un phénomène viral sur les réseaux sociaux. Un véritable buzz alimenté notamment par des stars, Madonna, Rihanna ou encore Brad Pitt en tête.
Les boîtes de Labubu secouées frénétiquement
« Je ne me suis pas mis de budget. On verra bien », glisse Marine avant de passer les portes coulissantes. À l’intérieur, une caverne d’Ali Baba pour ces fans. « Incognito », une femme venue de Nice pour l’occasion a déjà bien rempli ses sacs pendant que Ludivine et Elsa, 19 et 36 ans, secouent frénétiquement les « boîtes mystères » de Labubu.
Hors éditions spéciales, l’acheteur ignore quel modèle sera à l’intérieur. « On essaie de choisir en fonction de la taille et du poids. Tout le monde fait ça. Moi, ça m’a toujours porté chance », explique la première « qui a embarqué » la seconde dans cette passion.
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Je n’en ai pas encore une centaine, mais au moins plusieurs dizaines. Et il y en a que je veux particulièrement.
Ludivine
Fan des Labubu
Au moins 300 figurines différentes ont déjà été commercialisées par Pop Mart. Dans toutes les tailles, à tous les prix (à partir d’une quinzaine d’euros jusqu’à 90, voire 150 euros) et sous plusieurs formes. « Celles qui ont le plus de succès, ce sont les ‘vinyl plush’ », plastique et peluche, précise sur place Danni Zhao, au marketing de l’enseigne chinoise.
Les Labubu cohabitent avec d’autres univers Pop Mart et d’autres franchises. (©Fabien Binacchi / actu Marseille)Skullpanda, Twinkle Twinkle et d’autres
« Mais les Labubu ne sont pas les seuls produits de Pop Mart, insiste la responsable auprès d’actu Marseille. On essaie aussi de promouvoir toutes les autres créations de nos artistes. » Des figurines des univers Skullpanda et autres Twinkle Twinkle, dont certains exemplaires sont d’ailleurs offerts aux clients qui dépensent certaines sommes, complètent l’offre du magasin, aux côtés d’autres franchises externes, Disney en tête.
Emma était d’ailleurs aussi venue pour trouver des produits « Peach Riot » pour son frère « qui est très fan » et d’autres issus du jeu vidéo « Genshin Impact » qu’elle « adore ». Et, au final, la jeune femme est repartie de la boutique les bras bien chargés.
Pop Mart Marseille, 28 rue Saint-Ferréol (1er).
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