C’est un raccourci qui ne passe pas. Une publicité radio de l’enseigne Aldi, diffusée à l’approche des fêtes pour un vin du Pays d’Oc à tout petit prix, a fait bondir l’interprofession des vins de Bourgogne. En cause, l’accroche, qui évoque un « cépage de Bourgogne aux arômes de noisettes ».
Le problème, c’est qu’en faisant référence au cépage et non à l’appellation, la publicité brouille les pistes. Car si le Chardonnay est bien un cépage originaire de Bourgogne, ce vin, lui, n’a rien de bourguignon. Un mélange des genres qui peut induire en erreur le consommateur et qui a provoqué la colère des professionnels bourguignons.
Une demande de retrait de la publicité
« On a le sentiment qu’il n’y a plus aucune limite et que d’aucuns se sentent le droit de fouler aux pieds toutes les règles. Nous ne pouvons pas tolérer que le nom de Bourgogne soit ainsi utilisé », se sont insurgés, dans un communiqué de presse, François Labet et Laurent Delaunay, les coprésidents du Comité des vins de Bourgogne. L’interprofession indique au passage travailler avec ses avocats « pour engager toutes les procédures judiciaires afin que cesse cette utilisation scandaleuse de notre notoriété collective. Cette publicité doit être retirée des ondes sur-le-champ. »
Dans un communiqué virulent, le Comité des vins de Bourgogne dit avoir été alerté par certains de ses membres « qui ont cru à un canular en écoutant les radios nationales, où cette publicité tourne en boucle au moment des fêtes », critiquant au passage un vin « vendu à vil prix au moment où la filière française fait face à une crise sévère ».