Réunis le 20 novembre à la CCI Nice Côte d’Azur, professionnels de la communication, dirigeants et entrepreneurs ont participé à l’événement « Le secret des marques qui performent », organisé par l’UCC Grand Sud (l’Union des conseils en communication). Ouvert à tous les professionnels du secteur, ce rendez-vous gratuit s’inscrit dans un cycle de rencontres déployé dans plusieurs grandes villes du sud, avec un objectif constant : démontrer que la communication constitue un levier stratégique de création de valeur pour les entreprises, en particulier dans un contexte économique incertain.
Des stratégies concrètes au service de la performance
À Nice, six agences de communication sont venues présenter un projet phare illustrant le thème de l’événement. Des témoignages qui ont mis en lumière la diversité des approches possibles. Pix Associates (Nice et Paris) a ouvert la matinée en montrant comment une stratégie de contenu et de SEO, pensée à partir de l’ADN de marque, peut transformer un héritage historique en moteur de croissance digitale. Do Ingenia (Valbonne) a, pour sa part, illustré la manière dont l’analyse des données et des comportements de recherche nourrit la créativité et renforce la légitimité d’une marque sur des marchés très concurrentiels. La dimension digitale a également occupé une place centrale. Avec Le Parfait, l’agence Shakebiz (Nice) a présenté une refonte globale associant site e-commerce et application mobile, conçue pour prolonger l’expérience utilisateur au quotidien et activer durablement le capital de marque. BHB Communication (Nice) a, quant à elle, détaillé la trajectoire de Coverpla, passée d’une présence locale quasi inexistante sur les réseaux sociaux à une influence internationale multilingue, avec un impact direct sur le développement commercial.
Communication, image et responsabilité
Au-delà de la performance économique, plusieurs interventions ont souligné l’importance d’aligner communication et engagement. Gazelle Communication (Le Cannet) a ainsi exposé le cas du golf Old Course de Cannes-Mandelieu, repositionné comme un acteur exemplaire de la responsabilité sociétale et environnementale. En s’appuyant sur des actions concrètes et une stratégie de pédagogie, la communication a contribué à faire évoluer les perceptions auprès des médias, des institutions et des acteurs du territoire. Enfin, l’expérience de la Fondation Lenval, présentée par l’agence Nocta (Nice), a rappelé que la communication ne s’adresse pas uniquement aux publics externes. Pensée comme un outil de cohésion et de management, la communication interne peut renforcer l’engagement des équipes et leur fierté d’appartenance. Au fil des échanges, un constat partagé s’est imposé : loin d’être un simple poste de dépense, la communication apparaît comme un investissement structurant, capable d’accompagner les transformations des entreprises et de soutenir durablement leur performance.