Publié le
22 décembre 2025
Dix ans après sa création, Humility s’offre une première boutique parisienne. Petite sœur de La Fée maraboutée, la marque de prêt-à-porter féminin au chic discret prend le temps de grandir. Elle vient d’ouvrir les portes de sa première boutique parisienne dans le Marais au 11, rue Malher, à l’angle avec la rue des Rosiers.
La nouvelle boutique du Marais d’Humility – Humility
La marque a pris le relais du multimarque Camélia et s’offre une belle visibilité dans le quartier très concurrentiel du centre de Paris, attirant une clientèle française et internationale. Elle s’insère dans une offre comprenant à proximité Free People, Cotélac, Balzac, Desigual et Cos.
Lancée par les fondateurs de La Fée maraboutée, Jean-Pierre Braillard et Virginie Mangano, Humility distille un prêt-à-porter féminin épuré, une élégance discrète. Née en 2016 avec une proposition radicalement différente de celle de la marque phare du groupe roannais, le label délaisse les imprimés bohèmes pour une partition plus architecturale, presque monacale.
Le vestiaire actuel joue la carte de l’élégance « effortless »: des coupes oversize, des lignes structurées et une palette chromatique discrète (noir, anthracite, craie, kaki). Parmi les pièces maîtresses, on retrouve le pantalon Riu à la coupe précise, les robes tabliers aux accents workwear et, ADN du groupe oblige, une maille travaillée en bouclette ou en mélanges de laines texturées. Le positionnement prix, légèrement supérieur à celui de La Fée maraboutée, oscille entre 140 et 270 euros, avec une fabrication majoritairement européenne et italienne.
Côté distribution, Humility cultive une certaine sélectivité, s’appuyant sur un réseau d’environ 110 détaillants multimarques pointus, à l’image des boutiques Solana à Paris ou Lilyaké à Bordeaux. La marque est présente via ce canal dans les marchés européens clés, en Grande-Bretagne, en Allemagne, en Italie, en Espagne et au Benelux.
Intérieur de la boutique Humility – Humility
Mais le groupe développe aussi depuis quelques années sa vente en direct, en ligne comme en physique. Elle teste son concept monomarque avec une adresse pilote ouverte dès 2023 dans sa région d’origine, à Lyon, au 24, Grande-rue de la Croix-Rousse, un laboratoire qui a permis d’affiner l’expérience client en proposant une approche concept-store avec l’apport de marques de bijoux et de décoration. Aujourd’hui, la marque renforce sa visibilité en grand magasin avec une douzaine de corners stratégiques, notamment au Printemps Nation à Paris ainsi qu’aux Galeries Lafayette de Reims ou de Tours.
La marque est aussi entreprenante à l’export, ayant présenté cet été à Taïwan, lors de l’opération Mode in France, sa collection printemps-été 2026 inspirée des travaux de l’architecte japonais Tadao Ando. Une collection qui sera bien entendu mise en exergue dans sa nouvelle boutique parisienne.
Le groupe français piloté par Gaëlle Lelong ne détaille pas les performances économiques de sa marque. En 2024, malgré un repli d’activité, la société-mère, La Fée, affichait un chiffre d’affaires de plus de 37 millions d’euros et était bénéficiaire.
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