Publié le
23 décembre 2025
Brut Archives annonce l’ouverture de sa deuxième boutique mondiale à New York, après son implantation historique à Paris. Cette ouverture marque une nouvelle étape dans la stratégie de développement international de la marque.
Boutique Brut à New York – DR
Fondée à Paris par Paul Ben Chemhoun, Brut Archives voit le jour en 2017 avec la création d’un showroom de pièces vintage, exclusivement destiné aux professionnels de l’industrie de la mode. Ce premier espace réunit une sélection pointue d’archives textiles, principalement issues du workwear, de l’americana et du denim.
En mars 2019, la marque franchit une nouvelle étape avec l’ouverture de sa première boutique parisienne, située au 3, rue Réaumur, dans le IIIᵉ arrondissement. Pendant trois ans, l’offre proposée au public est exclusivement composée de pièces de seconde main et d’archives vintage rares, tout en conservant une activité B2B à destination des professionnels du secteur. Cette adresse devient un lieu hybride, à la croisée de la boutique, de l’archive et de la transmission du savoir-faire textile.
Ce n’est qu’en 2022 que Brut Archives opère un tournant stratégique majeur en mettant un terme définitif à son activité vintage afin de se consacrer pleinement au développement de sa propre ligne de vêtements. Toute la création, ainsi que le studio de surcyclage, sont alors centralisés à Paris, sous la direction de Paul Ben Chemhoun, directeur général et directeur de la création. Les collections reposent sur des matières brutes et durables, combinant tissus neufs et matériaux issus des archives, une approche devenue la signature de la marque.
Initialement pensée comme une marque masculine, Brut Archives séduit aujourd’hui un public féminin de plus en plus large, grâce à des pièces intemporelles et une vision transversale du vestiaire. La marque emploie actuellement plus de quarante personnes à travers le monde et demeure détenue à 100% par son fondateur.
Les États-Unis étant devenus le premier marché en ligne de Brut Archives, et l’énergie de New York faisant partie intégrante de son ADN, l’ouverture d’un point de vente dans la ville s’est imposée comme une évidence. La boutique new-yorkaise, située au 37A Orchard Street, à proximité de Chinatown, développe une superficie totale d’environ 144 mètres carrés, dont 74 mètres carrés dédiés à l’espace de vente et 70 mètres carrés consacrés à la logistique. Il s’agit de la deuxième boutique mondiale de la marque, qui distribue ses collections de manière volontairement exclusive, uniquement via son site internet officiel et ses deux boutiques, sans aucun réseau wholesale.
Brut Archives compte désormais deux points de vente dans le monde, à Paris et à New York. La marque prévoit d’atteindre un chiffre d’affaires de 10 millions d’euros d’ici la fin de l’année 2025, une projection qui accompagne la structuration et l’expansion internationale de la maison.
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