Dans les rues moins touristiques du centre-ville, une autre dynamique est à l’œuvre. Portée par l’association de commerçants Nice Centre Rive Droite, co-présidée depuis huit ans par Christophe Brémard (CAP Assurances), elle repose sur une conviction simple : le commerce de proximité se dynamise d’abord par les animations collectives de terrain. Et Noël, période cruciale pour de nombreux secteurs (alimentation, cadeaux, chocolatiers ou concept stores), constitue à ce titre un temps fort stratégique, tout comme le Carnaval, la Grande Braderie Niçoise et la Saint-Valentin. Loin d’être une nouveauté, les actions à l’occasion de l’arrivée du Père Noël ont pris de l’ampleur cette année pour l’association. En plus des décorations harmonisées pour éviter les « cassures » entre rues et d’un Secret Santa entre commerçants, un concours de vitrines a vu le jour pour capter la clientèle attirée par le marché de Noël et l’artère principale. « Aujourd’hui, une vraie dynamique s’est mise en place. Nos adhérents ont compris l’intérêt de décorer leurs vitrines pour que la magie de Noël passe par nos rues« , explique Christophe Brémard. Le résultat ? Pas de statistiques officielles sur la possible hausse du chiffre d’affaires, mais près de 150 commerçants participent désormais au concours de vitrines, contre un peu plus d’une centaine auparavant, signe d’une mobilisation croissante. Le vote, partagé entre le public via QR code -plus de 1.000 votants l’an dernier- et le conseil d’administration de l’association, alimente une saine émulation. À la clé, 150€ en chèques-cadeaux à dépenser chez les membres de l’association pour renforcer un cercle vertueux assumé. « Chacun devient en quelque sorte l’ambassadeur de son voisin. Toutes ces actions amènent plus de passage dans les rues et donc plus personnes susceptibles de s’arrêter et de rentrer dans nos commerces. Le commerce est une réussite collective et chacun doit contribuer au dynamisme, juge le président. Chacun doit comprendre que derrière ces petites actions individuelles, il y a également un intérêt collectif« .
Cette stratégie s’inscrit également dans un contexte plus large et s’appuie sur l’attractivité touristique de Nice lors des fêtes de fin d’année. A ce titre, la clientèle étrangère représente désormais 15 à 20% des visiteurs des commerces du quartier. Une évolution qui conforte les choix de l’association, mais ne peut masquer certaines inquiétudes. « Novembre n’a pas été très bon et début décembre est en dessous de ses standards. La conjoncture nationale n’aide pas, tout comme les problèmes pour se garer dans le centre-ville. Les habitants des collines ne descendent plus en ville et préfèrent se rendre dans des centres commerciaux« , conclut Christophe Brémard.