Par
Julia Gualtieri
Publié le
25 déc. 2025 à 7h22
25 ans. Cette année, la Vallée Village fêtait son quart de siècle. Installé à Serris, à côté du centre commercial Val d’Europe, le lieu s’est imposé au fil des années comme l’une des destinations incontournables en Île-de-France. Il faut dire que ce village qui réunit plus de 120 boutiques de marques de luxe internationales dont les collections précédentes sont proposées à prix Outlet, est le seul du groupe Value Retail en France. Il n’en existe que onze dans le monde, dont neuf en Europe, deux en Chine et, depuis très récemment, un petit dernier près de New York. À l’occasion de cet anniversaire, retour sur l’histoire des lieux.
Au milieu des champs
Il y a 25 ans, Val d’Europe était encore un territoire rural. Alors qu’est-ce qui a poussé la société privée Value Retail, fondée en 1992 à s’installer ici et pas à Paris, capitale de la mode ? Tout simplement… son voisin, Disneyland Paris. L’emplacement s’inscrit en effet dans le cadre du développement du secteur IV de Marne-la-Vallée, né d’un partenariat unique entre l’État français et The Walt Disney Company en 1987 et formalisé dans une convention toujours en vigueur aujourd’hui.
La société a misé sur la création de cette ville nouvelle, organisée autour du parc d’attractions : « Disney a choisi Value Retail, société qui a créé et gère La Vallée Village, pour son concept unique. La Vallée Village a ainsi été pensée comme une destination complémentaire au parc, accessible facilement depuis Paris et les hôtels de Disneyland Paris », nous explique-t-on.
Aujourd’hui, le secteur compte plus de 53 000 habitants, 49 000 emplois et 8 300 entreprises, dont 1 000 créées en 2024.
7 millions de visiteurs
Le pari a donc été payant au vu du succès des lieux. Un chiffre illustre cette attractivité : la fréquentation. Aujourd’hui la Vallée Village attire 7 millions de visiteurs chaque année, soit… autant que la Tour Eiffel ! « Ce qui en fait le troisième site culturel et de loisirs le plus fréquenté autour de Paris, après Disneyland Paris et le Domaine de Versailles », souligne Value Retail, reprenant les chiffres du site Visit Paris Region. Ses visiteurs viennent ainsi de toute la France et du monde entier : le Village est fréquenté par plus de 175 nationalités différentes.
Cultivant sa place comme pôle d’attractivité, la Vallée Village veut aussi se distinguer « par son mécénat culturel hors les murs », souligne la destination. Elle organise ainsi « des événements au sein d’expositions dans des musées prestigieux comme le Grand Palais, le musée du Luxembourg, ou dans des sites remarquables tels que l’Orangerie du Sénat à Paris ».
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Un petit village français
L’une des clés du succès selon Value Retail ? La conception et l’architecture des lieux. « Le charme du Village provient de ses rues piétonnes fleuries, de ses maisonnettes, et de son ambiance si agréable que tous les visiteurs, qu’ils viennent de près ou de loin, s’y sentent en vacances. » Le site a en effet été pensé comme un village français, avec petites maisons et ruelles pavées.
La destination met également en avant comme élément d’attraction les services qu’elle a développés pour ses visiteurs, à l’instar du shopping mains libres ou du shopping à distance.
Quant à l’offre ? Elle évolue en continu. Il y a quelques semaines, la Vallée Village s’est en effet ouvert à la seconde main en accueillant Watchfinder & Co., spécialiste mondial des montres de luxe d’occasion. Une première. Côté restauration aussi, la destination a révélé que c’est désormais le chef triplement étoilé Christian Le Squer qui signe la nouvelle carte du Menu Palais, son restaurant gourmet.
Séduire la clientèle aisée
La Vallée a donc fêté cette année ses 25 ans, en toute discrétion. Sur place, seule l’œuvre du graffeur réunionnais Jace, mettant en scène ses emblématiques Gouzous, témoigne de cette année un peu particulière. Seule nouveauté créée pour cette date anniversaire : la création il y a un mois d’un nouvel espace VIP de 300 mètres carrés entièrement dédié au service de Personal Shopper, avec huit « suites services ». Objectif : renforcer l’attractivité auprès d’une clientèle aisée en proposant un accompagnement totalement personnalisé.
À quand l’extension ?
Quant à l’avenir ? Si la Vallée Village donne comme cap sa volonté de « travailler à développer toujours plus de services pour ses visiteurs, qu’ils viennent de Seine-et-Marne ou de l’autre bout du monde », une autre voie de développement est dans toutes les têtes : le projet d’extension du village. La destination reste très discrète sur ce point, mais le projet est toujours mentionné dans le PLUi (plan d’urbanisme local intercommunal) de Val d’Europe Agglomération. On parle d’une extension de 6 000 m2.
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