Avec un succès international, la publicité d’Intermarché intitulée Le Mal-aimé s’est rapidement imposée comme l’un des films publicitaires les plus remarqués de ces derniers mois. Conçue comme un véritable conte de Noël, elle raconte l’histoire d’un loup, rejeté par les autres animaux de la forêt parce que prédateur, qui décide d’apprendre à cuisiner des légumes pour trouver sa place. La narration est portée par un oncle qui raconte cette histoire à son neveu, dans un dispositif proche du court-métrage, largement salué par le public et relayé sur les réseaux sociaux et sur YouTube.
À l’origine de cette publicité, le studio montpelliérain Illogic Studios, dont l’un des fondateurs, Théophile Dufresne, est un ancien élève de MoPA. « Dix anciens élèves de l’école ont participé à ce projet », précise-t-il. Le film naît d’un scénario proposé par l’agence de publicité Romance qui travaille avec Intermarché. « Le point de départ, c’était l’histoire d’un loup mal-aimé qui décide d’apprendre à cuisiner. Pour tout le reste, c’est nous qui avons tout développé. » L’ensemble de la fabrication est pris en charge par le studio : animation, narration, direction artistique, mise en scène. Le principal d…