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Les ventes privées, avec des promotions affichant jusqu’à 50 % de réduction, battent leur plein à Toulouse. Pourtant, l’impact sur la fréquentation et les achats reste mitigé.
Au lendemain de Noël, on pourrait croire que les rues commerçantes de la Ville rose, qui abritent les boutiques où les Toulousains se sont rués ces derniers jours pour acheter des cadeaux, sont moins fréquentées. Pourtant, ce samedi, nombreux sont ceux qui poursuivent leurs emplettes, les bras chargés de sacs.
De nombreux Toulousains font encore du shopping le week-end entre Noël et le Nouvel an.
DDM – FREDERIC CHARMEUX
Les « ventes privées », aussi appelées « avant-soldes » ou « ventes privilèges », ont en effet débuté, et s’achèveront juste avant la période des démarques d’hiver du 7 janvier au 3 février 2026. Eram, Le Temps des cerises, Calzedonia… Plusieurs enseignes de la rue Saint-Rome affichent des promotions en vitrine, certaines jusqu’à moins 50 %. « Ça fonctionne très bien chez nous, affirme une vendeuse dans un magasin de chaussures. La clientèle afflue dès maintenant, consciente d’avoir davantage d’opportunités de trouver leur pointure que pendant les soldes. »
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Mais chez d’autres commerçants, c’est un tout autre son de cloche : « On participe à cette opération, comme tout le monde, mais les clients ne viennent pas vraiment pour ça, confie l’une d’entre eux. Ça n’a pas d’impact sur notre fréquentation. Quoi qu’il en soit, les soldes, ce n’est plus comme avant… » Les ventes en magasin ont baissé de 5 % lors des derniers soldes d’été, par rapport à ceux de 2024, et les ventes en ligne de 3 %, selon le panel d’enseignes de l’habillement de Retail Int. pour l’Alliance du Commerce.
« Des promotions, il y en a toute l’année »
« Maintenant, des promotions, il y en a toute l’année », lance Sabine, Toulousaine croisée rue Alsace-Lorraine. « Ces offres ne m’intéressent pas du tout », ajoute-t-elle. Si cette dernière fait des achats ce samedi, c’est simplement car elle a un anniversaire à célébrer dans les prochains jours.
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« Les gens ne sont plus très friands, indique un autre commerçant toulousain d’une boutique de prêt-à-porter. Ça fait des années que je fais ces promotions après Noël. D’habitude, ça fonctionne mieux, je croise les doigts pour qu’au cours de la semaine prochaine, qui sera la deuxième des vacances scolaires, on voie plus de monde. Pour l’instant, on ne reçoit que des personnes qui échangent leurs cadeaux ou qui achètent des articles de la nouvelle collection, vendus sans remise. »
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Valentine fait justement les boutiques ce samedi, dans le centre-ville, pour échanger des vêtements qu’elle a reçus sous le sapin. « Je n’étais même pas au courant que ces ventes privées existaient, avoue-t-elle. Mais je vais donc faire un peu plus de lèche-vitrines ! »