La marque américaine a choisi de frapper
fort pour son entrée en Formule 1 en dévoilant sa livrée 2026 à la
mi-temps du Super Bowl, la finale du championnat de NFL, événement
le plus regardé de l’année.
Le spot publicitaire qui
présentera la nouvelle monoplace, au coût estimé entre 10 et 20
millions de dollars, sera un double encart d’une minute, une
exposition exceptionnelle pour une écurie encore inconnue du grand
public.
Pour Graeme Lowdon, team
principal de Cadillac F1, ce lancement en grande pompe correspond
parfaitement à l’ambition du projet et à l’ADN américain de la
onzième équipe du plateau.
America first
« L’un des arguments que nous
avons avancés pour justifier notre entrée dans la compétition était
que nous voulions vraiment faire des choses qui attireraient de
nouveaux fans vers la Formule 1, souligne le manager anglais.
C’est un exemple de cela. C’est vraiment bon pour la F1, c’est
formidable pour l’équipe. Cela fait le lien entre tout ce qui
touche à la culture, au sport en général, à la F1 en particulier, à
l’héritage américain, à ce que nous faisons. »
« Cela permet également de
définir la manière dont l’écurie souhaite procéder. Si cela attire
de nouveaux fans qui suivront le team, et si cela attire de
nouveaux fans pour la F1, alors tant mieux, se réjouit-il.
Nous sommes déjà convertis, mais j’espère que beaucoup de gens
verront cela et diront ’eh bien, ça a l’air plutôt cool’. »
Cadillac ratisse large
Ce lancement spectaculaire ne
vise pas seulement les fans de Formule 1 : c’est aussi un coup
marketing stratégique pour Cadillac, qui cherche à associer sa
marque à l’innovation, au sport et à la performance.
« Le lancement d’une livrée
est un moment de fierté, et c’est l’occasion de le faire pour
toucher le plus grand nombre de personnes possible, poursuit
Lowdon. C’est génial le Super Bowl : nous voulons que les gens
voient la voiture et que cela éveille leur curiosité à propos de
l’équipe. Nous avons souvent dit que nous ne désirons pas
que les gens se contentent de suivre ce que nous faisons. Nous
souhaitons qu’ils viennent nous rejoindre dans cette aventure qui
consiste à créer une nouvelle écurie. »
Affirmer son identité
« Cela n’arrive pas très
souvent. Nous pensons que c’est une aventure super cool, et plus il
y aura de gens qui se joindront à nous, mieux ce sera,
conclut-il. Nous espérons que l’initiative du Super Bowl pourra
jouer un rôle clé à cet égard. »
En utilisant l’un des plus
grands événements médiatiques de la planète pour lancer une
nouvelle équipe de Formule 1, Cadillac montre qu’elle ne vient pas
pour jouer les figurants. Le Super Bowl est plus qu’un coup de
projecteur, c’est une déclaration d’intention, un message : la F1
américaine existe, et elle veut être vue.