Trois amis alsaciens ont fondé en 2025 BrixCool, une marque de construction en briques avec des modèles rendant hommage à la culture alsacienne. Quelques mois après leur lancement, focus sur un projet ambitieux imaginé entre le Bas-Rhin et le Haut-Rhin.
BrixCool, c’est l’histoire de trois potes, de trois amoureux de la brique… Et surtout d’un lien fraternel entre Joël et Sylvain, et d’un lien amical entre ce dernier et Quentin, rencontré sur les bancs de la fac.
Un trio dont la vie pro ne rime pourtant pas avec Lego® au premier abord. Quentin est opticien, Sylvain est consultant dans le marketing, tandis que Joël vient du monde de l’animation 2D/3D. Pourtant, ils partagent tous les trois cette même passion des briques de construction et ont décidé de se lancer pour proposer une alternative alsacienne à la marque mondialement connue.
© Jules Scheuer / Pokaa
« Ça fait un an et demi que le projet est dans les rouages », confesse Quentin, qui ferait presque figure de porte-parole de l’équipe. « Je parle trop là, non ? », demande-t-il à ses amis au bout de quelques minutes.
Une bande de potes « un peu chauvins »
Un des premiers projets a été lancé il y a huit mois par le trio avec une cigogne, symbole de l’Alsace. « On a souhaité monter un projet alsacien, car on l’est tous dans l’âme, on est un peu chauvins », sourit Quentin.
Rapidement, l’oie a aussi trouvé sa place dans la collection proposée par BrixCool, « pour faire plaisir aux deux frères haut-rhinois [Joël et Sylvain, ndlr] ».
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Puis rapidement, tout s’accélère. Seize modèles différents sont aujourd’hui proposés sur le site web dans trois gammes différents : les magnets et les pop-arts, vendus à partir de 7,50 € et composés d’une cinquantaine de pièces, sans oublier les projets plus ambitieux comme les miniatures.
L’un des modèles dans les miniatures est une reconstitution de la cathédrale de Strasbourg, composée de 287 pièces et affichée au prix de 20 €. Le château du Haut-Kœnigsbourg (250 pièces) sera disponible à compter du mois de mars.
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Des nouveaux projets, les trois garçons en ont plein la tête. « On travaille déjà sur de nouvelles pistes, comme une chope de bière ou un bretzel qui sont en phase de conceptualisation. La prochaine miniature représentera la skyline strasbourgeoise », glisse Quentin.
« On aimerait un jour réussir à imprimer nos pièces nous-mêmes »
Pour permettre à l’équipe de conceptualiser tous ces projets, c’est à Joël d’intervenir. Pour modéliser les futures pièces de BrixCool, il passe par le logiciel Studio, programme mis à disposition par LEGO® en open source. Depuis que l’oeuvre de la marque danoise est tombée dans le domaine public il y a 20 ans, d’autres fabricants peuvent proposer des briques compatibles.
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Joël raconte : « Une fois notre design réalisé avec les pièces disponibles dans le catalogue de la marque, on passe à la commande. On aimerait un jour réussir à les imprimer nous-mêmes, mais elles sont conçues avec un processus d’injection plastique, dans des moules sur mesure qui coutent plusieurs milliers d’euros. »
Aujourd’hui, BrixCool fait fabriquer ses pièces en Chine. « On est presque obligés de se fournir là-bas car c’est compliqué en Europe. Une usine en Pologne propose les mêmes services, mais avec un plastique ADS différent, qui est assez déprécié de la communauté et donne un air ‘fake’ aux pièces », explique Quentin.
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Malgré tout, les trois passionnés ont tenu à gérer le reste de la production sur le sol français. Quentin précise : « Le packaging est imprimé à Geispolsheim, les magnets viennent d’Isère et les instructions sont gérées par une entreprise à Kembs. »
26 points de vente physiques chez des partenaires en Alsace
Les produits de la jeune marque alsacienne sont disponibles en ligne, mais sont surtout mis en vente chez des partenaires en Alsace. « Dès le départ, les distributeurs nous ont fait confiance. On a d’abord été vendu à la librairie Encrage de Saint-Louis, puis à l’Écomusée d’Alsace », raconte Quentin.
Aujourd’hui, la marque est représentée chez 26 partenaires en Alsace : de la cathédrale de Strasbourg à l’événement Lego® de la Seigneurie d’Andlau, en passant par la boutique de souvenirs Kerber à Obernai. L’ensemble des points de vente est disponible en cliquant ici.
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Les touristes de passage en Alsace répondent aussi présent. « Nos produits se retrouvent dans une cinquantaine de pays. Nous sommes présents principalement en Europe. Il y a aussi pas mal d’acheteurs au Canada et aux États-Unis. »
Bien que cette aventure soit le fruit d’une passion commune, les trois compères conservent encore leur activité principale, mais espèrent se consacrer à plein temps à leur jeune marque dans les prochains mois.
Un changement qui risque de devenir une nécessité, puisque depuis le début de leur aventure, plus de 15 000 produits ont été vendus et emballés à la main. « On commence presque à ne plus avoir le temps de tout faire », se satisfait Quentin.
La période de Noël s’est d’ailleurs avérée plutôt propice pour BrixCool. « En ce moment, on tourne à 80 ventes par jour. On en avait fait 30 durant tout le mois de lancement en avril », confie Sylvain.