Marvel n’a visiblement rien laissé au hasard avec Avengers : Doomsday. Alors que la troisième bande-annonce teaser a circulé quelques jours plus tôt que prévu sur les réseaux sociaux, il apparaît de plus en plus clairement que ces teasers s’inscrivent dans une stratégie marketing bien huilée plutôt que dans une véritable perte de contrôle. Depuis plusieurs semaines, Marvel Studios déploie une campagne progressive, pensée autour des projections en salles d’Avatar 3.
Les X-Men sur le devant de la scène
Le principe est simple. Un teaser par semaine, diffusé exclusivement au cinéma en avant-séance d’Avatar : de feu et de cendres, chacun mettant en avant un pilier du futur film événement. Le premier extrait, rapidement mis en ligne officiellement, confirmait le retour de Steve Rogers incarné par Chris Evans. Le second, centré sur Thor, montrait un Chris Hemsworth plus grave que jamais, recentré sur la figure du père et la protection de sa fille adoptive. Le troisième teaser, dédié aux X-Men, n’échappe pas à cette logique. S’il a circulé en avance, il est lui aussi destiné à être diffusé officiellement en salles dans les prochains jours, puis partagé en ligne dans la foulée.
Ce troisième aperçu marque toutefois une étape symbolique majeure pour le Marvel Cinematic Universe. Il confirme le retour assumé des X-Men “version FOX” avec Ian McKellen (Magneto), Patrick Stewart (Professeur Xavier) et James Marsden (Cyclope). Le teaser montre un manoir des X-Men ravagé, des sentinelles à l’attaque et une atmosphère renforcée par la voix de Magneto, évoquant la mort et l’identité face à l’ultime combat. L’image de Xavier et Magneto se tenant la main suggère une alliance importante.
Des symboles forts pour ce troisième teaser
Plutôt que de chercher à tout révéler, Marvel joue ici sur la mémoire collective. Les objets iconiques tels la chaise roulante ou encore le jeu d’échecs servent de raccourcis émotionnels, rappelant l’héritage des films X-Men tout en les intégrant à une nouvelle narration plus large.
Cette montée en puissance hebdomadaire n’a rien d’anodin. Marvel cherche clairement à recréer l’événement en salle, à une époque où la saturation du genre super-héroïque impose de renouveler l’expérience. En associant Avengers : Doomsday à Avatar 3, Disney capitalise sur un public massif et transforme chaque séance en vitrine promotionnelle qui lui sera bien utile pour faire gonfler les entrées maintenant et à l’avenir.
Le retard de diffusion du teaser X-Men ne change donc rien à l’équation. Il sera bien montré officiellement, comme les autres. La vraie question n’est pas celle de la fuite, mais celle de l’efficacité. Avengers : Doomsday, attendu en 2026, se dessine déjà comme un pivot du MCU.
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