Reddit a désormais surpassé TikTok et se classe comme le quatrième réseau social le plus visité au Royaume-Uni. L’essor de la plateforme s’explique par des algorithmes de recherche adaptés et l’intérêt grandissant de la génération Z, qui a redéfini son rôle en ligne.
Au cours des deux dernières années, Reddit a enregistré une croissance spectaculaire, atteignant 88 % d’utilisateurs supplémentaires parmi les internautes britanniques. Aujourd’hui, trois internautes britanniques sur cinq visitent le site, contre un tiers seulement en 2023, selon Ofcom.
La popularité de Reddit grimpe particulièrement chez les jeunes. Elle se classe désormais au sixième rang des sites les plus visités par les Britanniques âgés de 18 à 24 ans, contre dixième place auparavant. Plus des trois quarts de cette tranche d’âge fréquentent désormais la plateforme.
Cette croissance rapide traduit un changement dans la perception du site, qui était autrefois considéré comme un espace d’échanges hostiles entre utilisateurs anonymes. Le Royaume-Uni représente un marché en plein essor pour Reddit, avec la deuxième plus grande base d’utilisateurs après les États-Unis, selon les données de l’entreprise.
Plusieurs facteurs expliquent cette montée en puissance. Un changement dans les algorithmes de recherche de Google l’an passé, visant à promouvoir les contenus utiles provenant de forums de discussion, apparaît comme un moteur significatif.
Un accord récent avec Google permettant à l’entreprise d’entraîner son modèle d’IA sur le contenu de Reddit semble également avoir apporté un coup de pouce. Reddit est devenu la source la plus citée pour les résumés d’IA par Google, ce qui devrait attirer encore plus d’internautes vers ses forums. L’entreprise a aussi un partenariat similaire avec OpenAI, propriétaire du célèbre chatbot ChatGPT.
Reddit semble bénéficier d’une évolution des habitudes des internautes, en particulier des jeunes qui recherchent des avis et des expériences réelles sur des sujets variés comme la parentalité, les soins de la peau ou le sport.
Plus de la moitié des utilisateurs au Royaume-Uni sont des femmes. Des recherches internes révèlent que 71 % des femmes sur Reddit au Royaume-Uni s’intéressent particulièrement aux soins de la peau, à la beauté et à la cosmétique, entraînant une augmentation du trafic sur des forums spécifiques à ces sujets, appelés subreddits.
“Reddit a longtemps été perçu comme un espace majoritairement masculin, axé sur les jeux vidéo et la technologie,” a déclaré Jen Wong, directrice des opérations de Reddit, qui avoue passer beaucoup de temps sur des subreddits liés au jardinage. “Aujourd’hui, Reddit est devenu très diversifié – il est équilibré en termes de genre au Royaume-Uni. Ce qui est fascinant, c’est qu’une femme sur trois sur la plateforme est de la génération Z.”
La tendance est à la recherche d’avis en ligne sur des questions de vie quotidienne, comme quitter le domicile familial ou gérer un budget. “C’est un espace sûr pour poser des questions sur des sujets comme la gestion d’un budget ou le financement d’un mariage,” a-t-elle ajouté.
Les subreddits liés à la grossesse et à la parentalité ont doublé en taille au cours de l’année écoulée. Parallèlement, un intérêt croissant est observé parmi les supporters des clubs de Premier League qui regardent les matchs tout en étant connectés à leur subreddit. Selon les enregistrements de l’entreprise, le subreddit de la Premier League a enregistré plus d’un milliard de vues supplémentaires au cours de l’année passée.
Les discussions autour du football féminin, qui bénéficie d’une couverture médiatique moins importante que celles des hommes, semblent aussi susciter de l’intérêt, avec un doublement des vues des subreddits dédiés à l’équipe féminine d’Arsenal et aux Lionesses.
Wong a exprimé un vif intérêt pour que les utilisateurs viennent directement sur la plateforme, plutôt que d’utiliser un moteur de recherche. Elle a également mis en avant Reddit comme une alternative aux contenus générés par l’IA. “Vous voyez souvent des conseils peu fiables provenant de l’IA – ce n’est pas le cas sur Reddit,” a-t-elle déclaré. “C’est un espace désordonné, rempli de conseils variés que chacun doit trier.”
Alors que la plateforme continue de croître, le gouvernement du Royaume-Uni a lancé son propre compte, UKGovNews, pour aborder des sujets tels que le coût de la vie et l’immigration. Steve Reed, le secrétaire au logement, a récemment organisé une session “ask me anything”.
Les échanges conflictuels sont toujours présents sur la plateforme. Wong a reconnu que cela fait partie de la culture de Reddit, mais que chaque subreddit possède ses propres règles et modérateurs. “Reddit est un lieu authentique, et c’est ce qui en fait sa force. Chaque utilisateur peut modérer, en votant pour ou contre un post, une action qui a un impact puissant,” a-t-elle précisé.
Ce phénomène de la montée en puissance de Reddit nous invite à réfléchir sur l’évolution des plateformes de discussion. Pourquoi les jeunes se tournent-ils vers des forums d’auto-expression et d’échange ? Je me demande si cette quête d’authenticité va marquer une nouvelle ère pour les interactions en ligne. Et vous, quelles sont vos réflexions sur cette tendance ?