L’apparition d’une bouteille du Domaine des Terres Blanches dans un épisode de la série documentaire de Taylor Swift, End of an Era, a suffi à provoquer un afflux de commandes pour ce domaine viticole de Bué-en-Sancerre, dans le Cher.

C’est ce qu’on appelle un effet papillon. Un domaine viticole de Bué-en-Sancerre a vu ses bouteilles soudainement prises d’assaut aux États-Unis après l’apparition furtive de l’un de ses vins dans un épisode de la série documentaire de Taylor Swift, rapporte France Bleu le 2 janvier. Dans l’épisode 5 de End of an Era, diffusé le 23 décembre, une bouteille du Domaine de Terres Blanches apparaît brièvement sur un bureau, à côté d’une table de mixage. Une présence presque anodine à l’écran, mais immédiatement repérée et relayée par les fans de la chanteuse sur les réseaux sociaux.

Captures d’écran, identifications collaboratives, puis ruée vers les sites de vente : plusieurs cuvées du domaine se sont rapidement retrouvées en rupture de stock sur des plateformes américaines, notamment chez Total Wine. « C’est fou de voir l’impact d’une personne sur un domaine pas hyper connu », confie à France Bleu Laurent Saget, du Domaine des Terres Blanches. « Ça fait évidemment plaisir, on ne s’y attendait pas du tout », ajoute-t-il, tout en s’interrogeant sur la nature de cet engouement : « Est-ce qu’ils ont un réel intérêt pour le vin ? Je ne sais pas. »

Un effet de visibilité plus que de volume

Si l’ampleur exacte des ventes reste difficile à mesurer – l’épisode étant sorti pendant la fermeture annuelle du domaine – les effets en termes de visibilité sont déjà tangibles. “Rien que sur notre compte Instagram, on a gagné beaucoup d’abonnés”, souligne le vigneron. Le domaine écoule habituellement environ 10 000 bouteilles par an aux États-Unis, un marché déjà important pour cette exploitation sancerroise.

Pour autant, pas question de changer de cap. “On ne va pas augmenter la production en 2026 ou dans les prochaines années. Ce n’est pas ça qui va nous permettre de vendre plus de bouteilles aux USA”, tranche Laurent Saget. Le domaine préfère observer si cet intérêt ponctuel se diffuse à d’autres marchés, “notamment en France”. Avec une pointe d’humour, le vigneron glisse une invitation à la star américaine pour “venir dans le Sancerrois visiter notre belle région”.

publié le 3 janvier à 19h45, Noah Sdiri, 6medias

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