Une bouteille de Sancerre blanc du domaine Terres Blanches apparaît brièvement près d’une table de mixage dans un épisode du documentaire End of an Era consacré à la superstar américaine Taylor Swift, sur Disney+ : il n’en fallait pas plus pour que les « Swifties » – l’armée de fans de l’interprète de The Fate of Ophelia – cherchent à identifier ce qu’ils appellent « le vin de Taylor » et que ses ventes explosent aux États-Unis, a rapporté la radio Ici Berry.
Résultat : les stocks de ce vin de Loire vendu environ 40 dollars (environ 34 euros) de l’autre côté de l’Atlantique ont rapidement fondu sur le site de Total Wine, le distributeur américain. Il s’agit d’un nouvel exemple du « Swiftonomics », un mot-valise qui symbolise l’impact de la superstar milliardaire de 36 ans sur l’économie des pays dans lesquels elle donne des concerts mais aussi sur les marques, soudainement boostées grâce à une recommandation.
Taylor Swift invitée à venir visiter le domaine
« Ça fait évidemment plaisir de voir ça, on ne s’y attend pas du tout. Rien que sur notre compte Instagram, on a gagné beaucoup d’abonnés. Est-ce qu’ils ont un réel intérêt pour le vin ? Je ne sais pas. Mais c’est fou de voir l’impact d’une personne sur un domaine pas hyper connu », s’est réjoui auprès d’Ici Berry Laurent Saget, le vigneron qui le produit.
Le petit producteur âgé de 40 ans reconnaît qu’il ne connaissait pas les chansons de Taylor Swift, mais il assure qu’il serait ravi d’accueillir la future mariée – avec le joueur de football américain Travis Kelce – dans la propriété familiale du village de Bué (Cher).
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La chanteuse est une amatrice de vin, auquel elle fait référence dans certaines paroles et dans des photos sur ses réseaux sociaux.
Une bouteille sur trois part aux États-Unis
L’appellation Sancerre, qui fournit en majorité des vins blancs élaborés à partir du cépage sauvignon blanc, mais aussi des rouges et rosés, connaît un certain succès à l’étranger. Environ deux bouteilles de Sancerre blanc sur trois produites chaque année sont exportées, dont environ la moitié en direction du marché américain, selon les chiffres de la profession. Les droits de douane de 15 % sur les vins et spiritueux par le président américain Donald Trump ne devraient pas avoir « un fort impact » sur cette appellation, a estimé Laurent Saget.