A Rennes (Ille-et-Vilaine), les soldes d’hiver, qui ont débuté mercredi 7 janvier 2026, commencent calmement dans le centre ville où les clients ne sont pas nombreux pour ce premier jour alors qu’il fait froid. Les commerçants misent sur samedi prochain 10 janvier, premier week-end des soldes.
La neige, le verglas, le froid, les conditions climatiques de ce début d’année ne sont pas très favorables pour le lancement des soldes d’hiver ce mercredi 7 janvier. A Rennes, le centre ville a été plutôt boudé par les clients et clientes pour le coup d’envoi de cette opération commerciale devenue traditionnelle. Pourtant les bonnes affaires sont là, moins 10%, moins 30% et jusqu’à moins 50%, les boutiques ont encore conservé leurs décorations de Noel pour garder un air de fête.
Le rendez-vous des inconditionnels
Dans le froid glacial qui saisit la capitale bretonne ce mercredi, Modupé a déjà fait ses premières emplettes « je suis allée acheter de la lingerie dans un magasin spécialisé » témoigne la jeune femme étudiante à Rennes « y avait moins 50%, c’était intéressant, tout l’après-midi ça va être shopping ». Dans une autre rue, Tom profite d’un rendez-vous dans le centre ville pour faire un détour dans les commerces. Dans la main, il tient un sac de courses déjà rempli « j’ai acheté un petit pull mi saison et aussi un gilet, ça fait plaisir ses réductions même si elles ne sont pas toujours importantes ».
Des rues clairsemées
Carine est à la recherche de vêtements et de chaussures sans bousculades « je suis surprise par le peu de monde en ville, mais du coup on a plus d’offres, je commence mon périple et je trouve que c’est intéressant dès le début ». Daisy est une cliente rennaise fidèle au premier jour des soldes, mais les choses changent « ça se perd quand même, ce n’est plus comme avant car il y a maintenant des soldes toute l’année« .
Ambiance calme dans les boutiques
Dans la boutique IONA de vêtements féminins, des centaines de manteaux, chemisiers, robes, pantalons, les collections d’hiver ou de printemps sont alignés sur des cintres « on a du moins 20%, moins 30% et moins 40% en fonction du nombre d’articles dans le panier, on a presque un panier à moins 50 si l’on trouve plusieurs articles qui nous plait » explique Yuna une vendeuse. Mais l’ambiance est calme « ça ne commence pas très fort comme on a pu le voir l’an dernier, le flux est divisé par deux par rapport à 2025 » déplore Jade Doleu la responsable de la boutique de la rue d’Estrées « déjà que le commerce est difficile, mais la météo n’arrange rien ».
Yuna, vendeuse à la boutique de vêtements féminins IONA à Rennes, constate un début timide pour les soldes d’hiver © Radio France – Loïck Guellec Des modes de consommation qui changent
Les raisons sont nombreuses pour expliquer le peu d’engouement de ce premier jour des soldes, la météo sans doute, mais aussi la multiplication des opérations promotionnelles toute l’année, le e commerce, la concurrence entre les galeries marchandes situées en périphérie et le centre ville. Emma, étudiante, fait un peu de lèche-vitrines mais n’est pas intéressée par les soldes « j’achète uniquement en seconde main, c’est mieux, ça coûte moins cher, c’est plus écologique et ça fonctionne toute l’année ».
Samedi, séance de rattrapage ?
Les commerçants du centre ville misent maintenant sur samedi prochain 10 janvier, ça sera la premier week-end des soldes et la météo sera nettement plus favorable « je pense que ça ira mieux samedi, mais faut garder le sourire, c’est ça aussi la joie du commerce » réagit avec optimisme Jade Doleu « faut s’accrocher et puis du coup on peut passer plus de temps avec nos clientes ».