Mieux vaut prévenir que guérir… L’acteur américain Matthew McConaughey a déposé des extraits vidéo de son image – et sonores de sa voix – auprès de l’Institut américain de la propriété intellectuelle, pour les protéger d’une utilisation indue par des groupes ou des plateformes d’intelligence artificielle (IA).
Plusieurs contenus audiovisuels ont été enregistrés par la branche commerciale de la fondation Just keep livin, créée par le comédien et son épouse Camila, a constaté l’AFP dans la base de données de l’United States Patent and Trademark Office (USPTO). De nombreux artistes s’inquiètent en effet de l’utilisation sauvage de leur image via l’IA générative depuis l’arrivée de ChatGPT.
Le précédent Scarlett Johansson
Plusieurs États américains ont d’ailleurs adopté des textes la prohibant, mais beaucoup s’appliquent surtout à l’utilisation malveillante ou à des fins commerciales. Seuls quelques-uns, notamment le ELVIS Act, voté par le parlement local du Tennessee en 2024, offrent une protection plus générale.
Pourtant, très peu d’acteurs ont saisi la justice pour faire valoir leurs droits… L’un des exemples les plus marquants restant celui de Scarlett Johansson, qui a attaqué, en 2023, l’application Lisa AI pour avoir créé, sans son consentement, un avatar IA à son image pour une publicité.
L’importance des garde-fous
L’approche de Matthew McConaughey est nouvelle car il prend les devants pour protéger légalement son image et sa voix. Le comédien oscarisé n’est néanmoins pas opposé à l’IA générative, bien au contraire : il a ainsi pris une participation au capital de la start-up ElevenLabs, spécialisée dans les voix. Cette dernière a créé une version IA audio de Matthew McConaughey… mais avec sa permission.
Notre dossier « Matthew McConaughey »
« Nous voulons nous assurer que nos clients bénéficient de la même protection que leurs sociétés », a expliqué l’avocat Kevin Yorn, qui représente Matthew McConaughey. Il souhaite aussi « s’assurer qu’ils peuvent être rémunérés pour l’utilisation de leur voix et de leur image par cette nouvelle technologie ».