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La fermeture d’Elysées Parfums, parfumerie emblématique de Toulouse, marque la fin d’une époque. Créée en 2000, elle était prisée pour son service raffiné et ses conseils personnalisés. Internet et grands distributeurs ont eu raison de cette institution.

Hélène est un peu triste. Cette Toulousaine de 50 ans vient d’apprendre que la parfumerie Elysées Parfums s’apprête à tirer le rideau. Cette enseigne de beauté indépendante, créée en 2000 rue d’Alsace-Lorraine, a accompagné le quotidien de cette quinquagénaire durant des décennies. « J’achetais tous mes produits de beauté et parfums dans ce magasin qui proposait aussi un espace institut de beauté, se souvient-elle. C’est là que je préférais aller. C’était une vraie boutique, très parisienne, avec un accueil, un service raffiné, des conseils. Et des paquets cadeaux incroyables qui vous donnaient envie d’acheter rien que pour le ruban et le sac ! Quel dommage, cette fermeture ! »

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Créée en 1984 à Tarbes par Viviane Fourcaud, l’enseigne avait ensuite ouvert cette adresse au centre-ville de Toulouse, portée par ses enfants, Jean-Olivier et Cécilia. Cette entreprise familiale comptait, en France, six parfumeries et instituts de beauté très haut de gamme : Toulouse, Pau, Tarbes, Bordeaux et Biarritz et Bayonne. Elysées Parfums a su s’imposer à Toulouse comme une parfumerie différente, notamment avec une équipe formée par les plus grandes marques pour leur originalité et leur savoir-faire.

Sous les plafonds de la Chapelle Sixtine

Nicolas est un amoureux de la mode et des belles choses : « Il fallait aimer le beau pour aller dans cette boutique, assure cet ancien styliste. Se laisser chavirer par la décoration, avec ces plafonds peints qui reprenaient ceux de la Chapelle Sixtine. Tout était fait avec harmonie, goût et créativité, avec une découverte sur chaque comptoir. Sans oublier la bienveillance de l’équipe, toujours prompte à vous conseiller sur le dernier parfum à la mode ou mieux encore, celui que vous porteriez avec plaisir et séduction, sachant épouser votre personnalité, ou une eau de Cologne impossible à trouver ailleurs ».

Malheureusement, au fil des ans, et malgré toutes ses qualités, Elysées Parfums a été concurrencée férocement par internet et par l’arrivée en ville de grands distributeurs, brassant parfumeries et maquillage. « Les jeunes ne venaient pas beaucoup à Elysées Parfums, reprend Hélène. Ou alors c’était une histoire de famille qui se transmettait ». La porte de cette boutique rehaussée de bois semble définitivement close. Pourtant, bien des regards se posent encore sur les vitrines où trônent quelques flacons, miroirs ou accessoires de sacs, laissant une dernière trace de glamour.

La responsable du magasin n’a pas répondu à nos sollicitations.