Publié le
16 janv. 2026 à 6h36
À Roubaix (Nord), côté commerces, il n’y a pas que l’Usine ou McArthurGlen. Un nouveau concept de magasin a ouvert, baptisé « Le Petit Magasin », entre Intermarché et le collège Saint-Michel. L’idée : vendre des vêtements neufs des collections passées de la marque Kiabi, à petits prix, tout en donnant de l’emploi. On vous explique le concept, résultat d’un partenariat qui prend de l’ampleur entre Kiabi et Vitamine T : c’est le 14e magasin de ce genre, et le premier de la métropole lilloise.
Le Petit Magasin à Roubaix est né du partenariat entre Kiabi et Vitamine T. L’initiative lancée voilà 2 ans compte déjà 14 Petits Magasins en France, le premier de la métropole lilloise est à Roubaix. ©Anne-Sophie Hourdeaux/Croix du NordLe mariage de Kiabi et Vitamine T
D’un côté, on a Kiabi, grand groupe nordiste de prêt-à-porter ; de l’autre, l’entreprise d’insertion Vitamine T, qui aide les personnes éloignées de l’emploi à trouver du travail. Les deux parties ont choisi de s’unir et forment KIVI, contraction de leurs deux noms. KIVI propose un nouveau concept de boutique : les Petits Magasins. Le premier est né à Lens en décembre 2024.
Le premier Petit Magasin de la métropole lilloise a ouvert le 13 novembre 2025 à Roubaix, et a fêté son inauguration ce 15 janvier 2026. À son bord, sa dynamique responsable, Malika, et deux salariées, Rania et Fanny. La particularité, c’est que celles-ci sont en insertion, « pour un contrat de 6 mois d’abord, renouvelable une fois », signale Laura Delpierre, responsable régionale de KIVI pour le secteur Nord-Est.
Les produits Kiabi sont vendus 60 % moins cher, de la collection précédente. ©Anne-Sophie Hourdeaux Vêtements neufs pour tous à – 60 %
Le Petit Magasin a tout d’une grande boutique, sur 150 m2 : cabines d’essayage, conseils des vendeuses, portants maternité et grandes tailles, vêtements pour hommes, femmes et enfants, et même chaussures. « C’est la marque Kiabi qui y est présentée, avec les collections de l’année précédente. Ce sont des produits neufs, et surtout, regardez les prix ! Les vêtements sont à – 60 % par rapport aux boutiques classiques Kiabi, avec des tee-shirts à 1 €, des manteaux à 29 €, ce qui est le montant le plus élevé chez nous ! » présente Malika, heureuse d’avoir rejoint cette dynamique.
« J’ai une grosse expérience dans la vente, j’ai choisi de rejoindre ce projet pour son côté solidaire et social. Il y a un esprit de bienveillance avec les salariées ici, on veut qu’elles soient à l’aise, pour les préparer à partir ailleurs » ajoute la responsable de la boutique.
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Manteau à 29 €, tee-shirt à 1 €… les prix des produits Kiabi, neufs, sont très intéressants pour toute la famille, sans condition de revenu. ©Anne-Sophie Hourdeaux/Croix du NordFormer à l’emploi
En effet, ce sont deux personnes en insertion qui ont été recrutées, une de 19 ans et une de 48 ans. « Ce sont deux profils différents, avec des parcours différents. Notre but est de les former à une posture professionnelle pour qu’elles trouvent leur voie. Pour cela, elles ont un accompagnement spécifique, et elles feront des immersions dans d’autres entreprises selon leur projet professionnel ».
Pour les clients, c’est une belle aubaine, et c’est ouvert à tous. « Pour ceux qui ont les moyens, c’est une façon de nous soutenir que d’acheter chez nous, pour les autres, ils repartent avec des vêtements neufs pour toute la famille », signale encore Laura.
Le vêtement, c’est la confiance en soi. Des gens n’ont pas fait de shopping depuis des années. Ici, on apporte une dignité. Sans oublier l’accueil, c’est un lieu de parole aussi, on prend son temps !
Laura Delpierre de KIVI
La situation géographique de la boutique est intéressante : elle est implantée tout près de l’Usine, à quelques mètres d’Intermarché. « Nos Petits Magasins privilégient les quartiers prioritaires, pour être proches des besoins des gens », ajoute la responsable régionale.
Au 82 rue Louis Braille à Roubaix, près de l’Usine. Ouvert du mardi au samedi de 10 h à 18 h. Suivre les actus du lieu sur facebook ici.
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