Publié le
17 janvier 2026
Le successeur de C&A au 126, rue de Rivoli est enfin connu. Après plus de deux ans de travaux pour réhabiliter le bâtiment historique qui a accueilli pendant de nombreuses années le navire amiral de l’enseigne de prêt-à-porter néerlandaise, Redevco a annoncé ce 16 janvier que c’est un autre acteur de la mode internationale qui installera dans le projet baptisé BPM son flagship français fin 2026.
Perspective du bâtiment du 126 rue de Rivoli après les travaux – Redevco
En préparant une ouverture sur 2.700 mètres carrés, Muji prouve qu’Uniqlo n’est pas la seule enseigne japonaise ambitieuse en France et en Europe. Le maître nippon du « no brand » (Mujirushi Ryohin) a jeté son dévolu sur l’un des axes les plus passants de la capitale française. Ce point de vente deviendra l’un des plus vastes du Vieux Continent, éclipsant le format déjà généreux du Forum des Halles.
Il s’agit donc d’un cap pour Muji qui a débuté son histoire avec Paris dès 1998, quand l’enseigne faisait ses premiers pas avec discrétion rue Saint-Sulpice, séduisant alors une clientèle d’initiés rive gauche. En près de trente ans, la marque a essaimé dans le Marais, à Saint-Lazare ou Bastille, avec six points de vente. Mais le futur magasin de Rivoli avec son emplacement en son format XXL sur trois niveaux marque un changement d’approche, sur une artère comptant quelque près de 15 millions de visiteurs par an.
Muji va étendre son offre en Europe
« La future boutique va s’étendre sur 2.500 mètres carrés de surface de vente et trois niveaux (-1, rez-de-chaussée et +1). Pour la marque c’est une véritable relance à Paris et ensuite à Londres avant de développer cette proposition sur l’Europe, explique à FashionNetwork.com Uriel Karsenti, directeur Europe de l’enseigne. Notre stratégie est d’arriver à mettre en phase l’image de Muji au niveau global. La volonté est de développer la surface de vente pour présenter une offre beaucoup plus développée ». Aujourd’hui, Muji propose à peine la moitié de l’offre présente dans ses magasins au Japon. Dans son nouveau flagship, l’enseigne pourra présenter environ 85% de l’offre nippone, avec la collection de vêtements pour enfants, mais aussi des soins pour la peau, et une offre beaucoup plus forte sur les accessoires et objets pour la maison et l’électronique.
Dans son futur flagship, Muji va renforcer le nombre de catégories de produits présentées, pour se rapprocher de son concept japonais – Muji
« Ce magasin sera notre plus grand en Europe, après notre magasin finlandais mais qui a la spécificité d’avoir un restaurant. Nous cherchons actuellement un emplacement à Londres dans le quartier d’Oxford Street où nous avons déjà une boutique, explique le dirigeant qui espère une ouverture en grand dans la capitale anglaise pour 2027. Le flagship est important pour la direction du groupe, car c’est un projet phare qui va permettre de tester le potentiel d’expansion de Muji à l’international, un relais de croissance important pour la direction japonaise. »
Le magasin, dont le concept a été confié à l’agence Atelier Tsuyoshi Tane Architects (At-ta), devrait ouvrir en octobre dans un bâtiment totalement refait à neuf par le propriétaire.
Le lieu n’est pas neutre et C&A y a attiré des générations de clients avant de baisser le rideau en 2023. Le propriétaire, Redevco, a initié une refonte complète du bâtiment pour redonner vie à cet ensemble de 13.000 mètres carrés. Baptisé BPM (pour Beats Per Minute), le projet confié à l’architecte Franklin Azzi est un chantier qui va au-delà de la simple rénovation de façade. Le futur flagship Muji se déploiera sur trois niveaux, mais il ne sera pas la seule nouveauté: le bâtiment accueillera également un hôtel Radisson Collection de 57 chambres, des bureaux de standing (le groupe LVMH serait sur les rangs pour une partie des surfaces) et, plus surprenant, un pôle de logistique urbaine en sous-sol. Redevco explique avoir également tenu à préserver l’âme du lieu en conservant une crypte classée du XIIIe siècle et en ouvrant un rooftop végétalisé accessible au public, offrant une vue plongeante sur les toits parisiens.
Alors qu’une autre enseigne de mode doit encore être dévoilée, Muji, dont la maison-mère Ryohin Keikaku a clôturé fin août son exercice 2024-25 avec un chiffre d’affaires global de 785 milliards de yens (environ 4,3 milliards d’euros) avec quelque 1.450 magasins dans le monde, apporte la totalité de son concept hybride entre mode et maison sur un axe parisien qui se réinvente. La direction de Muji, pour qui les marchés nord-américain et européen représentent 5% de l’activité, entend accélérer sa bonne dynamique, elle qui annonçait des croissances à deux chiffres en Europe lors de son premier trimestre 2025-26 et s’appuie sur une trentaine de magasins dans neuf marchés.
Une offre que l’enseigne va également progressivement déployer sur son site internet la saison prochaine. L’évolution est majeure et pourrait également inciter Muji à revoir son parc français actuel composé de cinq magasins parisiens et une boutique lyonnaise. Après l’ouverture de son flagship Muji pourrait rechercher de nouveaux espaces plus importants dans les années à venir.
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