La marque Rendez-vous, basée dans la très chic station de ski française, a convié en janvier des influenceurs russes. Un voyage promotionnel vu d’un très mauvais œil en Russie, dans un contexte de haute tension avec l’Europe.
Publié le 25/01/2026 06:24
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Les influenceurs russes invités par la marque Rendez-vous à Courchevel. (CAPURE D’ECRAN INSTAGRAM RENDEZVOUSRUSSIA / RADIO FRANCE)
C’est une polémique qu’on pourrait appeler le « Courchevel Gate ». En Russie, le voyage promotionnel d’une chaîne de magasins de vêtements basée dans la célèbre station de ski française fait actuellement scandale. La société a décidé il y a une dizaine de jours d’inviter quelques personnalités dans la commune huppée des Alpes pour célébrer les 25 ans de la marque. Un voyage de presse qui devait assurer la publicité de cette chaîne de magasins sur les réseaux, mais dans le contexte actuel de la Russie, l’opération ne passe pas.
Pendant des années, Courchevel a été la station de ski préférée des riches russes qui aimaient s’y afficher et dépenser sans compter. Un symbole pour eux de luxe, de réussite et de richesse ostentatoire. La chaîne de magasins en question, Rendez-vous, avait déjà organisé un voyage de ce genre en 2017 et à l’époque, qui, à l’époque, n’avait pas suscité de commentaires en Russie. Mais les temps ont changé, et manifestement, ni la marque, ni les célébrités invitées ne l’avaient saisi quand elles ont commencé à diffuser sur leurs réseaux sociaux des images de ce voyage de rêve.
Étaient présents des influenceuses, des mannequins, et même Ksenia Sobchak qui est assez connue en Russie. Cette animatrice de télévision a notamment été candidate de l’opposition à Vladimir Poutine en 2018. À l’époque certains doutaient de sa sincérité et depuis, elle est devenue totalement acceptable pour le Kremlin. Elle aussi a raconté ce voyage en jet privé, avec hôtel de luxe, fête sur les pistes et même, un concert privé de Patricia Kaas, toujours populaire en Russie.
Mais les images de ce voyage ont fait scandale dans le pays. Ce sont d’abord le clients des magasins Rendez-vous qui ont commencé à critiquer massivement l’opération sur les réseaux sociaux. Des clients pas forcément très fortunés, qui ont trouvé que tout cela était très décalé avec la réalité de la Russie d’aujourd’hui. Certains ont commencé à raconter les problèmes qu’ils avaient avec des vêtements ou des chaussures achetées chez Rendez-vous, qui possède plus d’une centaine de magasins sur le territoire russe.
Les employés de la marque ont ensuite crié leur amertume en rappelant que leurs salaires avaient baissé ces derniers temps, pendant que leurs dirigeants buvaient du champagne sur les pistes. Enfin, ce sont des soldats sur le front en Ukraine qui ont commencé à diffuser des vidéos. « Pendant que nous défendons la patrie, d’autres s’amusent à Courchevel, n’avez-vous pas honte ? », s’indigne l’un d’eux.
L’affaire est remontée jusqu’à la Douma où des députés ont dénoncé le luxe ostentatoire déployé par la marque, dans un pays européen, qui plus est. Dans la Russie actuelle, Courchevel n’est plus un symbole acceptable dans un pays où le pouvoir passe son temps à fustiger l’Occident et ses valeurs décadentes. Même si, pour les Russes fortunés, cela reste toujours un incontournable d’aller s’amuser en Europe et de profiter des charmes de la France.