Allianz France lance une nouvelle campagne signée Buzzman, sa première collaboration avec l’agence, autour d’un parti pris assumé : revendiquer son image de marque « trop sérieuse » pour en faire un atout. Le déploiement média est orchestré par WPP Media.
Reposant sur l’autodérision, la campagne imaginée par Buzzman s’articule autour du message : « C’est pénible les gens trop sérieux. Sauf quand c’est votre assureur. » Un positionnement qui prend le contrepied d’un marché souvent marqué par la recherche de proximité et l’émotion, en valorisant le sérieux comme un facteur de réassurance, explique l’agence.
Orchestrée par WPP Media, elle se décline en une saga de cinq films, diffusés en télévision, en VOL et sur les réseaux sociaux. À partir du 27 janvier, elle sera complétée par un dispositif d’affichage national, notamment dans le métro parisien, sur les arrières de bus et en formats 2 m².
Un volet social media et influence vient renforcer le dispositif, avec des contenus exclusifs. Allianz France lancera par ailleurs son compte TikTok le 2 février, ainsi qu’une activation spécifique sur LinkedIn, mettant en scène ses agents et collaborateurs autour du thème du « sérieux ».